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Etude de cas adidas

4777 mots 20 pages
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adidas, le marché des chaussures de runningStudocu n'est pas sponsorisé ou supporté par une université ou un lycée etude de cas adidas
Marketing et communication (Université Bordeaux-Montaigne)
Studocu n'est pas sponsorisé ou supporté par une université ou un lycée etude de cas adidas
Marketing et communication (Université Bordeaux-Montaigne)
Téléchargé par Ayoub Ertan (ayoubaqabli0636@gmail.com)
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Dans les années 1960, Horst Dassler, le fils d'Adi Dassler, ouvre la filiale française à Strasbourg, mais « c'est seulement en 1985 qu'adidas tient réellement compte de la mondialisation du marché, rationalise ses gammes de produits et adopte une stratégie de communication globale », analyse Isabelle Madec, consultante en marketing sportif. La marque a tendance à oublier son identité sportive à forte technicité et se positionne comme une marque de loisirs, vendant indifféremment jeans, blousons, sportswear et chaussures de ville.
Suite au décès d'Horst Dassler, les héritiers vendent la firme à Bernard Tapie qui, en 1993, cède

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