Etude de cas berex
INTRODUCTION : 1
1. Analyse des cibles, du marché et de la concurrence 1
a. Analyse PESTEL 2
b. Benchmarking 6
2. Analyse de la marque et de la communication 10
a. Positionnement de la marque 11
b. Etat de l’art des dispositifs de communication chez Solex 11
3. Définition des leviers de communication online et offline 13
a. Les leviers offlines 13
b. Les leviers onlines 14
4. Définition des objectifs et les indicateurs clés de performance ou KPI 14
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INTRODUCTION : …afficher plus de contenu…
Analyser leur stratégie permet alors d’élargir les perspectives et évaluer ce qui fonctionne ou non. Afin de mettre en place ce benchmarking, différentes marques ont été identifiées dans le rapport d’analyse de Mordor Intelligence[footnoteRef:11] ( 2022) : la marque française Lapierre du groupe Accell, la marque taïwanaise Giant et la marque Moustache bike. [11: Taille, part, tendances du marché du vélo | 2022-2027 | Analyse du rapport. (s. d.). …afficher plus de contenu…
Reconnue dans l’industrie française depuis, Solex se positionne comme l’un des fabricants les plus expérimentés et en avance de vélo à assistance électrique. Désignés, conçus et assemblés en France, la marque prône le “Fabriqué en France” et grâce à ces technologies de pointe portent haut le savoir-faire français en matière de Fabrication de vélo. Les vélos Solex sont conçus de façon à assurer les différents déplacements que ce soit en ville ou à la campagne et à répondre aux attentes et aux goûts de toutes les générations. C’est pourquoi il existe une large gamme de véloSolex pouvant s’adresser à un public diversifié : la gamme Intemporel inspirée des premiers vélos à moteur originels Solex, la gamme VeloSolex, les vélos électriques pliants, la gamme Solexity, les vélos de