Etude de cas lactel

4318 mots 18 pages

Clarisse DIKONDJA NDEKA
RMCINI

1. PRESENTATION DES MODALITES DE RECUEIL DES INFORMATIONS ET DES OUTILS DE VEILLE
UTILISES
Dans le cadre de ce travail, nous avons porté notre choix sur l’entreprise LACTEL du groupe LACTALIS. Cette entreprise évolue dans le secteur des produits laitiers de consommation. Avant d’exposer les modalités de recueil d’informations et les outils utilisés, il est judicieux de présenter la démarche entreprise.
En effet, nous avons d’abord commencé par déterminer …afficher plus de contenu…

Cela est notamment due au fait que les MDD tentent constamment de gagner en volume plutôt qu’en valeur. 1 https://www.reussir.fr/lesmarches/le-plan-2021-de-lactel-base-sur-la-sante-le-plaisir-et-lenvironnement consulté le 02 Avril 2021 à 13h 05 https://www.reussir.fr/lesmarches/le-plan-2021-de-lactel-base-sur-la-sante-le-plaisir-et-lenvironnementClarisse DIKONDJA NDEKA
RMCINI
3. LES EVOLUTIONS DANS LE SECTEUR DU LAIT DE CONSOMMATION ET LES TENDANCES
MARKETING.
Au cours de nos recherches, nous avons identifié des évolutions aux niveaux de la production, de la consommation et du …afficher plus de contenu…

Code NAF : 4711F
4. Création : 30/03/1999
5. CA : 12 351 000 K€ en 2019 avec un résultat de -22 000 K€ Registre de commerce 6. Effectif : 45 488 en 2019
Produits  La gamme Auchan Baby : lait de croissance liquide dès 10 mois, lait de croissance liquide dès 12 mois
 La gamme Auchan Baby Bio : lait de croissance liquide bio dès 10 mois
 La gamme Auchan Lait: lait demi-écrémé des montagnes, lait demi-écrémé des campagnes, lait demi-écrémé en bouteille et en brique, lait demi- écrémé Hauts-de-France, lait demi-écrémé stérilisé, lait demi-écrémé sans lactose, lait demi-écrémé stérilisé réduit en lactose, lait vitaminé demi- écrémé, lait entier en bouteille et en brique, lait entier stérilisé, lait frais fermenté, lait aromatisé au chocolat, lait aromatisé à la fraise, boisson

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Rapport de Stage
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en bouteilles plastiques sous format d’un litre. 2. Les Marques : Lactel et des marques distributeurs telles que Délisse, Auchan, Lidl, Aldi … 3. Fonctionnement : - 24 heures sur 24 6 jours sur 7 pour l’atelier de conditionnement brique 7 jours sur 7 pour l’atelier réception du lait, l’atelier de conditionnement bouteilles et le magasin. 4. Quelques dates marquantes : - 1974 – Naissance de la marque Lactel 1979 – Construction de l’usine de Montauban « Valmont » 1989 – Rachat….

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Marché du lait
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ETUDE DE MARCHE DU LAIT LIQUIDE I. La définition du marché A. Définir un marché selon l’optique produit Lait aromatisé Lait délactosé Lait de croissance Lait biologique Lait pasteurisé Lait de chèvre Lait stérilisé Lait de brebis Lait infantile Lait de vache Lait stérilisé UHT 1. Le lait de vache, de brebis et de chèvre x 1000 tonnes | 2006 | 2007 | Evolution 2007/2006 | Lait de vache | 555 704 | 560 487 | +0,9% | Lait de chèvre | 14 648 |….

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Le marché du lait en france
5648 mots | 23 pages

course en tête mais Lactel ne cesse de rattraper Candia qui montre des signes d’essoufflement. Les marques de distributeurs s’octroient 43% du marché en volume sur le lait entier, demi-écrémé et écrémé sur lesquels il y a très peu de valeur ajoutée. 94 références peuvent figurer en hypermarché. Mais ni Candia ni Lactel ne peuvent et ne veulent rivaliser avec les premiers prix. Ils préfèrent se différencier en privilégiant la praticité de leurs produits. Par exemple, Lactel a lancé la première….

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Diagnostic entreprise lactalis
14961 mots | 60 pages

en faisant le deuxième groupe agroalimentaire français derrière le groupe Danone. Les marques de LACTALIS sont nombreuses et variées, nous citerons par exemple : Président, Société, Galbani pour les marques internationales, Bridel, Bridelice, BA, Lactel pour les marques nationales… Lactalis a su répondre aux attentes des consommateurs : à côté de la production de masse, qui continue à jouer un rôle capital, Lactalis a pris en compte, de façon accrue, depuis une dizaine d’année, certaines exigences….

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Cas salakis
5817 mots | 24 pages

: Présentation et Chiffres Clés 3 II. Le Marché du Fromage 7 III. Diagnostic Stratégique de Salakis 11 1. Etude du Mix Marketing actuel 11 2. Diagnostic Stratégique de Salakis 13 IV. Recommandations 16 I. Salakis et le groupe Lactalis : Présentation et Chiffres Clés Afin de traiter ce cas, nous avons seulement utilisé les données fournies par ce cas. Par conséquent, le cas traité reflétera la situation de Lactalis et de sa marque Salakis en 2003 et non la situation actuelle. Le….

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Analyse externe Bjorg
4356 mots | 18 pages

marque de Bjorg permet-elle de renforcer la stratégie de différenciation pour répondre aux besoins expérientiels et symboliques ?1Analyse Externe2Jean-Paul Paquin (2009), Le champ de forces du marché et son évolution au cours de son cycle de vie : le cas du PC, numéro 239-240, p49-59Dominique Bauhain-Roux et Denis Guiot 2001, Le développement du marché de l’occasion : caractéristiques et enjeux pour le marché du neuf, Décisions Marketing, Numéro 24, p25-35.Le MarchéOpportunitésMenacesConstante évolution….

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Lactalis
5606 mots | 23 pages

ainsi que les risques liés à cette stratégie de marque sur les plans industriel et marketing. IMPORTATION DES EMBALLAGES DE YAOURTS Lactalis envisage d'importer des pots en plastique pour conditionner ses yaourts en France. Après avoir mené une étude comparative, l'entreprise a sélectionné deux fournisseurs : l'un est situé en Pologne, l'autre en République Tchèque. Dans ces calculs de coûts de production, l'emballage ne doit pas dépasser 0,094 euros par kg de yaourt vendu. Lactalis a souhaité….

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L'enfant dans la pub
6210 mots | 25 pages

pour le marketing en tant que prescripteur et consommateur. Les marques communiquent aussi pour créer un lien avec l’enfant en essayant d’établir une relation dans le temps avec lui. C’est l’enfant en tant que futur consommateur qui est visé dans ce cas. 3 http://www.youtube.com/watch?v=Nup9ln1lM4M Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing 4  L’enfant prescripteur Un prescripteur est une personne qui est capable d’influencer d’autres individus dans l’achat d’un produit. Un enfant….

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Secteur produits laitiers
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(59-Douai) : yaourts et desserts NESTLE (44-Vallet) : surtout desserts NESTLE (14-Lisieux) : fromages frais MONT BLANC (50-Chef du pont) : desserts lactés de conserve, cédé en 2003 à ACTIVA CAPITAL 5 unités Sté lait. de Laval (53-Changé) : yaourts LACTEL (14-Bayeux) : desserts et yaourts NICOLAIT (57-Sarrebourg) : fromages frais LADHUIE (47-Montayral) reprise en 1998: surtout desserts Sté lait. de l'Hermitage (35) : petite production de yaourts et desserts de conserve mais surtout lait et crème….

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Baby food
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Les parents sont ainsi très attentifs à la caution que peut apporter une grande marque comme Nestlé ou Blédina. La notoriété de leur marque a également permis à des opérateurs intervenant sur d’autres marchés, comme les groupes laitiers Lactalis (Lactel) ou Sodiaal (Candia), de se diversifier dans l’alimentation infantile. En GMS, le marché de l’alimentation infantile est donc dominé par deux entreprises principales : • Blédina (groupe Danone), • Nestlé (marque Nestlé, Guigoz, Nidal,…). Ces deux….

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