Etude éco-droit

618 mots 3 pages

SOMMAIRE

INTRODUCTION ………………………………………………………...

Page 1
I -
QU’APPELLE-T-ON POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT ? ………

Page 1
II -
LE POSITIONNEMENT PRODUIT, PRIX, DISTRIBUTION,
COMMUNICATION DU STYLO BIC CRYSTAL ……………………..

Page 2
III -
L’IMPORTANCE DU POSITIONNEMENT DU PRODUIT POUR
L’ENTREPRISE ………………………………………………………….

Page 2
CONCLUSION …………………………………………………………...
Page 3

LE POSITIONNEMENT DU PRODUIT BIC CRYSTAL

INTRODUCTION

Plusieurs raisons expliquent l’importance du choix volontaire du positionnement d’un produit et le rôle qu’il joue dans la vente.

I QU’APPELLE-T-ON POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT ?

Le positionnement d’un produit consiste à lui donner une place particulière dans l’esprit du consommateur. L’objectif est que ce dernier différencie bien le produit (ou la marque) par rapport aux concurrents.

Le positionnement consiste à :

Repérer les attentes du client ;
Analyser la situation des produits concurrents ;
Définir les caractéristiques de son produit pour apporter un avantage client.

L’avantage principal d’un produit de positionnement est de faire en sorte que le consommateur estime que seul le produit (ou la marque) considéré est susceptible de satisfaire ses attentes.

Le produit (ou la marque) se distingue de ses concurrents car il est reconnu comme étant de nature à offrir «quelque chose de différent» par rapport aux autres.

Par exemple, la marque de produits électroménagers «Miele» a adopté un positionnement «produit de qualité haut de gamme»

La marque «Zara» a choisi un positionnement «produits suivant les dernières tendances de la mode à prix peu élevé».

1

II LE POSITIONNEMENT PRODUIT, PRIX, DISTRIBUTION, COMMUNICATION DU STYLO BIC CRYSTAL

LE POSITIONNEMENT DU STYLO BIC CRYSTAL
LES CARACTERISTIQUES DU PRODUIT
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