Etudes de cas m

Pages: 3 (617 mots) Publié le: 5 février 2013
o Problème à résoudre : Comment, grâce à la communication, faire du Sandwich « M » le nouveau burger maison dans l’esprit des Français ?
➢ Slogan : Le M, c’est le mien, et je l’Mo Positionnement :
• Le Prix : 4,50€ pour le sandwich
6,80€ pour le menu Best Of
7,40€ pour lemenu Maxi Best Of
Soit un prix peu élevé par rapport au restaurant habituel mais dans une gamme de prix élevé à moyen dans la ligné des restaurants Fast Food.

• Challengersur le marché des burgers, Mc Do étant le leader des Fast Food français.


• Image : authentique, produits frais de qualité, un assortiment bien fait, ni trop, ni pas assez deproduit. Le goût est authentique, savoureux : simple, classe et authentique.

• Perception : faire percevoir au consommateur un sandwich tout en simplicité qui ressemble unburger, moitié baguette (pain de campagne) sans superflu : sauce, goût extravagant…etc


o Objectif :


• Cognitif : faire connaître, diffuser des informations sur le sandwich et sacomposition simple qui séduit les plus jeunes et les plus vieux 
• Affectif : donner une personnalité propre du produit : seul sandwich sans sauce, sans lourdeur, avec des produits frais degrande qualité, le sandwich classe.

o Cible :

• Hommes et femmes entre 15 et 49 ans
• CSP : CSP moyen à élevé
• Revenue : argent de poche pour étudiant, ou revenue fixede 1000€ à 3000€
• Habitat : appartement ou maison
• Niveau d’étude : Etudiant/Bac à Bac +5
• Personne possédant un smartphone
• Motivation hedoniste : plaisir de bienmanger avec des produits sains et simple


o Moyens de communication :


➢ Site Internet : site vitrine, épuré, design.


Dès l’ouverture du site l’internaute sera obligé d’observer...
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