etudes de marché marques

10468 mots 42 pages

Etude de marché
« Les marques de vêtements chez les lycéens »

BENECH Elodie
BOUCHERAT Luc
ESTEREZ Damien
GARBAGE Eva
GERMON Charleen
NISOLI Fiona
PANABIERES Florian
SAMINADIN Johanna
SUSANNE Céline

Commanditaire : IUT Contact
Professeur Tuteur : Mr Jean-Louis PERNIN

Remerciements

Tout d’abord, nous tenons à remercier notre professeur Tuteur Monsieur Jean-Louis PERNIN pour son aide, son écoute, ses conseils, son expérience et son soutien.

Nous remercions également Monsieur POQUES de nous avoir parlé de son expérience, de nous avoir dirigés vers certains de ses contacts et surtout de nous avoir fais confiance dans la gestion du budget. Un tel projet représente inévitablement des risques financiers qui peuvent s’avérer être important en cas de mauvaise gestion.

De plus, nous souhaitons remercier Monsieur SENECHAL et Monsieur LAFONT pour leur aide dans l’avancée du projet et leurs précieux conseils.

Pour finir, un grand merci à l’ensemble des lycéens qui ont été des acteurs de notre étude.
Sommaire

Remerciements 3
Introduction 5
1. Autour du projet 6
1.1)Problématique : 6
1.2)Hypothèses de travail : 7
1.3)Le commanditaire : 8
1.4)Cahier des charges : 9
1.5)Méthodologie : 10
1.6)Répartition des taches : 12
1.7)Définition des concepts : 13
2.Recherche documentaire : 18
2.1)Résumé des documents : 18
2.2)Synthèse générale de la recherche documentaire 22
3.Elaboration, test et affinage du questionnaire : 23
4.Difficultés rencontrées et principaux apprentissages : 26
5.Analyse 28
Les attributs liés aux marques 29
Malgré cela, la question du prix s’avèrent être une variable très importante 31
II. Les attributs liés aux marques 33
2.1)Les intentions d’achat : 33
2.2)Implication du répondant par rapport aux vêtements : 36
a)L’attrait des « jeunes » pour les marques : 36
b)La marque un signe à part entière. (Annexe 5) 37
c)La marque : une habitude sociale

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