Etudes
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Bilan de l’année publicitaire sur InternetSelon 5e édition de l’Observatoire de l’e-pub, le marché de la communication online a progressé de 9% en 2010 pour atteindre 2,31 milliards d’euros nets de chiffre d’affaires. Cette croissance touche l’ensemble des canaux de communication à l’exception de l’emailing.
Le search, leader des investissements publicitaires sur Internet
Publicité sur Internet : +9% en 2010
Plus précisément, selon cette étude du Syndicat des Régies Internet et de Capgemini Consulting, en partenariat avec l’UDECAM, le Search (liens sponsorisés) poursuit sa progression, porté par les usages de l’Internet, avec une croissance de 9% de son chiffre d’affaires par rapport à 2010 et un montant investi de 960 millions d’euros nets.
Le display s’affiche en 2e position
Deuxième segment en valeur, avec 540 millions d’euros nets de chiffre d’affaires, le Display (publicité graphique) enregistre une hausse de 12% en 2010 avec une accélération au second semestre. Le format vidéo fait une percée significative. « Le marché du display s’est révélé plus dynamique que prévu en 2010 et cette tendance va se confirmer en 2011. La meilleure segmentation des offres, en particulier la mise en valeur du premium et la croissance des formats à forte valeur ajoutée comme la vidéo ou les opérations spéciales participent fortement à la valorisation du média. Dans cette période de sortie de crise, le display retrouve son rôle de locomotive des investissements digitaux tant en volume qu’en valeur » analyse Luc Tran Thang, Président du SRI.
L’Affiliation totalise un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros en 2010 avec une progression de 15% sur l’année. Les plateformes (gérant des programmes d’affiliation entre des annonceurs, des e-marchands et des sites affiliés) continuent de présenter une forte attractivité en tant qu’apporteur d’affaires pour les e-commerçants. La baisse d’efficacité de l’emailing constitue cependant un frein pénalisant.
Après une forte