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1183 mots 5 pages

CAS FERRERO 1 DIAGNOSTIC ET STRATEGIE DE COMMUNICATION DE MARQUE

PROBLEMATIQUE : Sur un marché en faible développement, l'entreprise FERICO est en train de perdre du terrain face à son concurrent principal (TIPIAK) qui anime clairement le secteur. Bien qu'en retard, FERICO propose, à son tour, des produits valorisés (Gamme Graine de saveur) qui lui permettront de maintenir sa position en valeur. Toutefois, en dépit d'efforts de communication récents, la DV de la marque FERRERO reste encore proche de 50%, ce qui est trop faible pour gagner le leadership. La notoriété de la marque FERRERO reste faible, voire confuse, même si la marque semble bien implantée dans le sud de la France. Dans ce contexte, comment la marque peut - elle animer et dynamiser son marché (du nord au sud de la France) afin d'augmenter sa présence en volume et en valeur dans la grande distribution ? Quel rôle peut jouer sa marque dans cette optique ?

DIAGNOSTIC : Piliers : FERRERO, marque de référence pour les consommateurs du sud de la France Leader incontesté de la graine traditionnelle (Vrac) Forte reconnaissance de la marque, grâce à sa boîte bleue et sa mouker Forte légitimité de la marque (le couscous, c'est FERRERO) Fabricant de graine de couscous (3 fabricants en France seulement) Forte présence dans le sud de la France Communication T.V. (assez nouveau sur ce secteur) Arrivé d'une nouvelle gamme "Graine de saveur" (obligatoire !) 3 marques spécifiques qui ont leurs clientèles respectives

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Proposé par F.Gauthier - professeur - Marseille

Faiblesses : Notoriété marque insuffisante Confusion "FERRERO Roches d'Or" Signature assez creuse (quel contenu pour cette marque ?) Faible présence produit sur les segments valorisés DV encore trop faible, très inférieure aux concurrents Force de vente non exclusive délicate à stimuler

Risques : Forte présence concurrentielle ; forte croissance de TIPIAK Marché en stagnation sur les produits non valorisés Linéaire "couscous" peu large

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1976 mots | 8 pages

nm. i=1 Analyse combinatoire 3 Exemple : Vous achetez une valise ` code 4 chiﬀres. Combien de possibilit´s a e avez-vous de choisir un code ?….

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258 mots | 2 pages

a. Histoire de l’entreprise. L’entreprise Deenox a été créée lors de l’été 2009 par Olivier Berthélemy, ancien étudiant en pharmacie. Voici son story telling : « Le concept excentrique de Deenox naît dans la tête d’Olivier à la sortie de ses études.….

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1537 mots | 7 pages

Cas Jouo Question 3 : Avant l’arrivée chez Davina, l’équipe Jouo travaille dans cette petite entreprise dirigée par 4 associés dont un dirigeant et compte 6 personnes en CDI. Jouo ne peut être définis comme une entreprise matricielle due à sa taille, néanmoins les rôles sont bien définis au sein de l’entreprise et ne sont discutés par personne. Nous pouvons définir 3 groupes : * Les associés dont le gérant : c’est eux qui prennent les décisions stratégiques collégialement, ils se connaissent donc bien entre eux et peuvent se mettre facilement d’accord a priori.….

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7134 mots | 29 pages

[pic] Année Académique 2007/2008 Semestre 1 Programme ESC Séminaire Globalisation Responsable du cours : Michel Henry Bouchet La stratégie de l’entreprise Zara dans la Globalisation de l’économie ABOULKER Axel ACHACHE Grégory ACHOUR Linda ACHOUR Leyla AGLAGAL Kaoutar AL-TURABI Hinda Sommaire Introduction au cas Zara dans la Globalisation de l’économie………………………………...………….P3 A) Analyse Externe 1. Définition de l’Industrie et de ses produits ………….….

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543 mots | 3 pages

469 Deuxième partie – Test 1 TEST BLANC TAGE MAGE SOUS-TEST 3 : RAISONNEMENT / ARGUMENTATION 1 CONSIGNES analyser une situation-problème qui lui est présentée dans un petit paragraphe, avant nécessite pas de connaissance approfondie des principes fondamentaux de la logique de prise de décision fréquente dans la vie quotidienne –, plusieurs réponses sont conclusions possibles ou des illustrations possibles, évaluer le meilleur ou le moins bon parallélisme avec une situation ou raisonnement comparable, à expliciter les L’utilisation de la calculatrice n’est pas autorisée.….

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882 mots | 4 pages

HISTOIRE D’UN SUCCES ORIGINE À l‘origine, la véritable recette était commercialisé sous forme de petites fioles en Asie, où les nectars énergétiques connaissaient un grand succès. Ces sirops était consommé afin d’avoir une vie plus saine et dynamique. Un jour, pendant son séjour en Thaïlande, l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz découvre le « krating daeng » ou « buffle rouge » en thaïlandais, et décide de l‘exporter. C’est ainsi qu’en 1984, il crée la société Red Bull GmbH. Il modifie la formule énergisante du la boisson d’origine et affine la recette en transformant le sirop en soda pétillant.….

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1830 mots | 8 pages

Question 1 L’entreprise Assurance Sécuriplus correspond aux principes de division du travail. La division du travail c’est « la division et la spécialisation des tâches ont pour effet d’accroitre le rythme de fabrication, de rendre les ouvriers plus habiles a la réalisation d’une tâche donnée et leur permettre d’inventer de nouvelle façon de travailler… »1 si ont dit que la division du travail est la division des tâches dans une entreprise alors cette entreprise comprend 3 divisons d’assurances soit la division vie, division industrielle et division médicale. Chacune de ces divisions a sa propre direction, équipe de vente, ses services administratifs et son personnel de bureau. Donc on conclut que dans chacune des divisions on retrouve des employés spécialisés pour chacun des domaines.….

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1766 mots | 8 pages

Cependant, les taux de changes ne sont pas le seul facteur qui a une incidence sur la compétitivité d’un pays, il y en a d’autres. La compétitivité est une notion économique qui s’applique à un territoire ou bassin économique tel que la zone euro dans notre cas (mais elle peut aussi s’appliquer aux entreprises ou à un secteur économique), qui désigne la capacité d’une telle entité à fournir durablement un ou plusieurs biens ou services marchands sur un marché donné en situation de concurrence. Aujourd’hui nous avons un euro fort (1€ = 1,34$ au 24 novembre), il est donc intéressant de voir dans quelle mesure l’euro fort influe sur la compétitivité de la zone euro. L’euro….

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546 mots | 3 pages

Les dépenses des pouvoirs publics pour la protection de l’environnement. Selon le rapport de la commission des comptes et de l’économie de l’environnement sur l’année 2008, le volume des dépenses liées aux activités de protection de l’environnement a représenté 44 milliards d’euros en 2008, progressant de + 4,1 % par rapport à 2007. Elle représente 2,25% du produit intérieur brut. Elle a progressé de 5,2% en moyenne par an depuis 2000. En 2008, ce sont les dépenses de fonctionnement (+4,4%) qui entraînent la dépense, tandis que la croissance des investissements est moins importante (+3,4%).….

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540 mots | 3 pages

– Le parlement n’est pas souverain mais seulement légitime A) La définition de la souveraineté et de la légitimité– Le parlement n’est pas souverain mais seulement légitime A) La définition de la souveraineté et de la légitimité La souveraineté dans son double aspect. Selon le professeur E. Picard, la souveraineté peut se définir juridiquement comme le pouvoir originaire et inconditionné de vouloir. En droit positif, elle comporte un sens double. Sur le plan externe, il s’agit du respect de l’autonomie des pouvoirs de vouloir de chaque entité souveraine: c’est l’égale souveraineté des États qui implique que les normes n’existent que par le consentement mutuel des entités de l’ordre juridique international. Cette décentralisation de la souveraineté empêche ainsi la souveraineté française de vouloir à la place de la souveraineté malienne, sauf à ce que cette dernière le requière expressément.….

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8914 mots | 36 pages

Le Cône sud : Chili, Argentine, Uruguay, Paraguay Introduction : L'actualité estivale a été riche en évènements qui ont concerné le cône sud. Mi-juillet, il y a eu une finale de la copa america et elle opposait Uruguay ( qu'on appelle la céleste ) au Paraguay ( 3-0 ). Puis, en Argentine, c'est l'assassinat de deux touristes françaises qui étaient dans un parc national argentin. Les étudiants chiliens sont souvent dans la rue pour montrer leur désaccord avec la politique actuelle.….

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1371 mots | 6 pages

Etudes et veille commerciales – CCF n°1 METHODOLOGIE : ETUDE DE MARCHE Objectif : Déterminer pour une entreprise donnée le potentiel et l’accessibilité d’un marché étranger QUELLES INFORMATIONS RECHERCHER ? Informations sur le pays Données générales sur le pays Données géographiques (si besoin) Données économiques : PIB, situation de l’emploi, croissance, environnement bancaire…….

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8511 mots | 35 pages

Halte aux hackers 4e édition Stuart McClure Joel Scambray George Kurtz © Groupe Eyrolles, 2003, pour la présente édition, ISBN : 2-7464-0486-9 5 Pirater la famille Windows NT Les systèmes d’exploitation de la famille Microsoft Windows NT représentent toujours une part significative des machines réseau, que le réseau soit public ou privé. Cette prédominance explique pourquoi NT reste une cible privilégiée de la communauté des hackers depuis 1997, date à laquelle un chercheur surnommé Hobbit a publié un article (http://www.insecure.org/stf/ cifs.txt) sur CIFS (Common Internet File System) et SMB (Server Message Block), les technologies sous-jacentes de l’architecture réseau NT.Les publications relatives aux attaques NT n'ont pas faibli depuis.….

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1824 mots | 8 pages

Mise à jour: 17 janvier 2006 Physiologie Respiratoire • La vie de la cellule nécessite de l’énergie • L’énergie produite dans les mitochondries – consomme de l’O2 – produit du CO2 • C’est la respiration cellulaire Physiologie du Système Respiratoire Sandrine Launois-Rollinat Laboratoire HP2, Université Joseph Fourier Laboratoire du Sommeil, CHU de Grenoble C6H12O6 + 6O2 6CO2 + 6H20 + énergie (chaleur et ATP) Physiologie Respiratoire Physiologie Respiratoire • Chez les êtres unicellulaires – mécanisme d’échange =….

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6975 mots | 28 pages

volume 4 | issue 2 | spring 2009 A quarterly journal published by MIT Press TECHNOLOGY | GOVERNANCE | GLOBALIZATION innovations in a Turbulent World Resilience Lead Essays Peter Blom….

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