Evenement marketing : apple et greenpeace

4757 mots 20 pages
SOMMAIRE

Introduction : Présentation des entités 3

Apple : 3 Greenpeace : 4

Présentation de l’évènement : 6

Le lieu : 6 Les artistes : 7 Le public : 7 Organisation : 7 Planning de la soirée : 8

Promotion de l’évènement : 9

Campagne de communication : 9 Communication pendant le concert : 9

Rétroplanning : 10

Annexes 11

Annexe 1 : Le classement Greenpeace des entreprises fabriquant des produits électroniques 11 Annexe 2 : Lettre ouverte de Steve Jobs, fondateur et PDG d’Apple 12 Annexe 3 : Apple et l’environnement : 15

Introduction : Présentation des entités

Apple :

Apple est une société, créée le 1er avril 1976, par Steve Jobs et dont l'activité principale est de fabriquer et de vendre des ordinateurs (y compris le système d'exploitation) ; cette activité, longtemps majoritaire dans le chiffre d'affaires de la marque, est en recul depuis l'année 2001 par rapport aux activités annexes. Depuis le premier trimestre fiscal 2005 (de septembre à décembre pour Apple), la vente de logiciels (notamment dans les domaines de l'édition vidéo et musicale) d'accessoires (dont l'iPod), et de services (dont l'iTunes Store), initialement destinés à enrichir les possibilités de la plate-forme, sont devenus majoritaires dans le chiffre d'affaires de la marque. Les ventes d'Apple se chiffrent à environ 60 millions d'ordinateurs vendus à travers le monde depuis leurs débuts.

Dès son origine, Apple s'est imposée comme un des innovateurs technologiques dans la micro-informatique du grand public. Apple est en effet à l'origine d'un bon nombre d'innovations techniques qui ont fait l'informatique d'aujourd'hui et reprises par l'ensemble des plates-formes concurrentes. Apple a amélioré la force de son réseau de distribution « maison ». Lasse de voir ses produits relégués au fond du magasin, Apple a décidé d'ouvrir ses propres magasins, les Apple Store. Bien que cette initiative d'entrer dans le secteur de la

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