Evenementiel

Pages: 19 (4645 mots) Publié le: 16 janvier 2011
Rapport de stage

DE : Iraqi Anas
A : l’école française des affaires
Année : 2006/2007

SOMMAIRE

Introduction……………………………………………………………1

Chapitre 1 : présentation du secteur…………………………………2

1. naissance de la stratégie de la communication…………………3
2. communication média et hors média……………………………4
2.1 La communication média/publicité
2.2 La communication hors média
3.la structure du marché de la communication…………………..8

Chapitre 2 : présentation de l’entreprise…………………………….12

1. présentation du groupe…………………………………………..13
2. identité du groupe………………………………………………..14
3. historique du groupe……………………………………………..16
4. presentation des filiales du groupe………………………………18
4.1 Karoui advertising
4.2 Karoui interactive
4.3 Karoui music
4.4Karoui outdoor
4.5 Karoui production
4.6 Karoui entertainement
5. fiche signalétique…………………………………………………..20
6. analyse SWOT……………………………………………………..21

Chapitre 3 : les taches effectuées et les apports du stage……………..22

1. les taches effectuées………………………………………………...23
2. les apports du stage………………………………………………...24

Conclusion………………………………………………………………...26

AnnexesIntroduction

Dans le cadre de l’enseignement et la formation spécialisée à l’école française des affaires, je pense que le stage de première année revêt une importance toute particulière à mes yeux car il constitue ma première véritable expérience dans le monde du travail.

Le but étant de compléter la formation théorique des cours, par un contact direct avec le monde professionneldurant une période de 7 semaines.
C’est dans ce cadre que j’ai choisi d’effectuer mon stage à Karoui karoui. Ce rapport qui est avant tout descriptif s’articulera sur quatre parties essentielles :

J’entamerai dans une première partie la description du secteur de la communication et ses différents acteurs.

La deuxième partie sera consacrée à la présentation de la société KAROUIKAROUI, de ses activités, de son organisation hiérarchique, ainsi que de son analyse SWOT.

Dans la troisième partie j’étalerai les différents services de l’entreprise, ainsi que le rôle de chacun d’entre eux.

Et enfin, je parlerai du déroulement des tâches que j’ai réalisé, ainsi que de la méthodologie du travail.

CHAPITRE 1 :

Présentation du secteur

1. Naissance de lastratégie de communication[1]

L’ère industrielle a vu le développement simultané de la production, distribution et consommation de masse.
La naissance de la publicité au sens moderne du terme date des années 1850. 
1836 : Emile Girardin crée «  La Presse » et imagine de financer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces.
En 1841, on assiste à l’apparitiondes premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires : Volney, Palmer aux États-Unis ; création de « La Compagnie Générale d’annonce » de Charles Duveyrier qui s’unira en 1857 à l’agence de presse Charles Havas.
Aux États-Unis, Bates, Ayer en 1869 et J. Walter Thompson en 1871, annoncent la naissance des premières véritables agences de publicité, intégrantla fonction création.
Les méthodes marketing prennent leur essor dans les marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 20 aux États-Unis, dans les années 50 en France. La publicité est alors l’outil dominant de la communication marketing. Les techniques de média-planning[2] voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Etude desSupports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque fait exploser le marché publicitaire. A la fin des années 1960 et au début des années 1970, une nouvelle génération d’agences apparaît.
En raison d’une concurrence de plus en plus vive, le marketing indifférencié trouve très vite ses limites. Au début...
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