Evian étude aprofondie

Pages: 13 (3174 mots) Publié le: 28 novembre 2012
1. Introduction

Dans le cadre de notre premier travail de groupe, nous avons eu le privilège d'analyser la marque Évian dans divers magasins de la région bruxelloise.
Grâce à internet, nous avons également pu faire des recherches sur les différents aspects de la marque, plus particulièrement du pack 6x50cl. Nous avons en plus fait une recherche plus large et approfondie de la marque françaiseÉvian autour des 'quatre P', de la concurrence, des chiffres différents, du slogan et des actualités.

2. Présentation et historique (et slogan et logo) de la marque

* Présentation
Évian est une marque d'eau minérale dont la source se situe dans les Alpes à Évian-les-Bains, dans le département de la Haute-Savoie à l'est de la France sur les abords du lac Léman.
Cette eau estexploitée par la SAEME (Société anonyme des eaux minérales d'Évian), appartenant au groupe Danone, un des leaders mondiaux en agroalimentaire qui gère l'embouteillage d'environ 1,5 milliards de litres d'eaux chaque année ce qui fait d'Evian la n° 2 mondial en volume des eaux en bouteilles derrière Nestlé Waters avec 18 milliards de litres. Danone possède de nombreuses marques telles qu’Activia, Actimelet Volvic.
L'eau Évian est l'eau la plus exportée au monde, elle est la plus vendue en France, au Royaume-Uni, en Suisse, mais elle est également bien placée aux États-Unis et elle occupe la deuxième position au Japon.

* Historique
La découverte de l'eau minérale d'Evian remonte à 1790, lorsqu’au cours d'une promenade un homme se désaltère à l'eau de la fontaine Sainte Catherine sur lapropriété d'un dénommé Monsieur Cachat, trouvant cette eau bienfaisante, « légère et bien passante », cet homme, souffrant de maux de reins et de foie, en boit régulièrement au cours de ses promenades et constate une amélioration de sa santé. Il vante alors les mérites de cette eau « miraculeuse » et des médecins commencent à prescrire la consommation de cette eau aux malades de la région. Lesuccès de cette eau est si rapide que Monsieur Cachat enclot sa source et se met à la vendre. Les premiers « Bains d'Evian » apparaîtront en 1824 et deux années plus tard, le roi de Sardaigne accorde une autorisation d'embouteillage.

* Slogan
« Vivons jeune » ou « Live young » est le slogan actuel de la marque Evian parce qu’elle est dite source de jeunesse et très pure. Les effets bénéfiquesde cette eau des Alpes sur notre corps ont même été reconnus en 1878 par l’académie de médecine française. Le slogan fait comprendre que la jeunesse ne se limite pas à un âge, c’est plutôt une attitude à adopter. On le démontre entre autres dans la réclame publicitaire des ‘Rollers Babies’ et celle avec les têtes de bébés sur les T-shirts.
* Logo
Comme on peut facilement le constater, legroupe Évian a choisi un LOGO représentant les montagnes desquelles émerge l’eau pure. On parle notamment de la chaîne des Alpes, en Haute-Savoie. Cette utilisation des montagnes comme logo est apparue déjà en 1958. Avec les montagnes, Évian tient à exhiber la pureté, l’invariabilité et la sécurité de la source. Le consommateur se situe en Europe, en Asie, au Moyen Orient et également en Amérique.3. Les chiffres
• Le chiffre d’affaires d’Evian était de 460 millions d’euros en 2010.
• La pub «rollers Babies» a été vue 200 millions de fois en trois ans grâce à ça les ventes ont bondi de 7%.
• En 2011 il y a eu 1,305 milliards de litre d’eau qui ont été vendus en Belgique.
• Malgré plusieurs recherches nous n’avons aucune information par rapport à la part de marché de l’eau enbouteille pour la Belgique, cependant Evian est leader.
Par exemple en France avec 17%, en Grande-Bretagne avec 28% et en Suisse avec 40%.

4. La concurrence, les forces et faiblesses de la marque
Grâce à la publicité d' Evian à la télévision, nous avons pris connaissance de cette marque. Dans cette publicité, il y a un groupe de bébés cascadeurs qui roulent aux patins à roulettes. C'est...
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