Evian et ses bébés

Pages: 2 (447 mots) Publié le: 11 mai 2011
Communication Commerciale
Evian met ses bébés au roller

I. Le contexte
Evian est leader sur le marché de l’eau et la marque est représentée dans 125 pays.
Actuellement, ce marché se portemal. Ceci est dût au contexte économique et au désintéressement des consommateurs qui s’explique par un manque d’informations.
Dans le domaine de la communication Evian a su s’imposer avec despublicités incontournables. Grâce à cette nouvelle publicité, la marque compte bien appuyer sa notoriété mondiale et ainsi gagner de nouvelles parts de marché.
II. Enoncé de la situation
1.Réalisation de la publicité
La publicité a été tournée en milieu urbain dans Central Park à New York et on peut y voir des bébés en pleine démonstration de « roller-break dance » sur un rap de 1979 remixé parle producteur de hip-hop Dan The Automator. La réalisation a été confiée à Michael Gracey et appuyée par BETC Euro RSCG, premier groupe de communication et marketing mondial.

2. Lancement etfinancement de la campagne

Cette publicité a tout d’abord été diffusée sur Internet puis à la télévision ce qui lui a permit de créer un buzz. C'est la première campagne internationale d’Evian, qui sepositionne ainsi dans la cour des grandes marques mondiales et contemporaines. Ceci a été possible car 7 pays représentant les principaux marchés ont financé cette campagne.

III. Analyse etopinions
Le choix des bébés est stratégique car ils sont le symbole universel de la jeunesse, image que veut se donner Evian.
Il y a très peu d’allusions à l’eau dans ce spot. Ce sont surtout dessignes sonores qui permettent de reconnaître la marque et le produit. En effet, Evian met en place ce nouveau plan de communication en but de devenir une marque icône. Il est aussi à noté l’importancedes choix musicaux dans la stratégie d’Evian.
Internet est au centre de la campagne pour faciliter l’ouverture à l’international. Le site www.evianliveyoung.com est très utile pour communiquer sur...
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