user icon

Evian Marketing

530 mots 3 pages
Montre plus
Cas pratique Evian
Quels critères de segmentation ?
-Critères sociodémographiques (Age/Taille du foyer/situation familiale)
-Critères comportementaux : distinction entre les clients fidèles, les inconditionnels et les changeants qui ont une sensibilité aux produits différente.
-Critères psychographiques : en fonction des styles de vie et des valeurs
La gamme de produits Evian :
1,5L et 2L = femmes enceintes, seniors et famille
1L = adultes et les actifs
75cl = sportifs
50cl et 33 cl = jeunes adolescents, enfants
En verres = restaurants, éditions limitées (fêtes…)
[Repas / Conso / Sac / Sport / Enfants / Distributeurs / Ecologie
+bouteilles en verre (restaurants)
+La goutte d’Evian (Novateur)
+Baby box
+Gamme écologie
+Séries limitées]
Quelle stratégie marketing pour Evian ?
Marché porteur (analyse externe)
En interne, trop grande gamme ? Cher à produire
Avantage concurrentiel : meilleure maîtrise d’un facteur clé de succès que les concurrents (analyse interne)
[-Stratégie marketing concentrée (Avec différentes gammes) Positionnement haut de gamme
+Brand content (Pubs Live Young/Baby Evian / Baby & Me)
+Stratégie digitale (Roller Babies/Baby & Me)
-Stratégie de différenciation :
Diversification des produits
Communication innovante
Perso des bouteilles Maintien des avantages concurrentiels]
Quel positionnement pour l’eau Evian ? right762000 [Positionnement haut de gamme
-Bienfaits santé
-Jeunesse
-Accessibilité
-Environnement friendly-Marque universelle qui cible Enfants/Jeunes/Sportifs/Femmes Enceintes/Actifs/Seniors – Bue pendant tout le cycle de vie
Elixir de jouvence (=prendre un bol d’air de montagne)
Symbole de la jeunesse de corps et d’esprit]
Losange :
Qui ?
Personnes de tout âge homme et femme au revenu élevé
Quand ?
A tout moment
Pourquoi ?
Evian cherche à s’inscrire dans la vie de son client, de la naissance (gamme Baby) à la vie adulte.
Stratégie de fidélisation et d’identification
Contre qui ?

en relation

  • Qui touche à mon corps je le tue- critique
    285 mots | 2 pages

    Il n'y a plus d'identification ou si mais elle n'est pas unique. Tout est bien plus complexe. Il n'y a pas de route à suivre.….

    montre plus
  • Amp: observation à la préparation d'un projet d'animation future
    679 mots | 3 pages

    J’ai choisi 2 femmes âgées de 42 ans. Les Désirs : pour la 1ère personne, elle a l’envie de mincir pour aimer son corps et se sentir bien, pouvoir bouger sans suffoquer et se baisser pour attacher ses chaussures. Elle dit « ne pas aimer son corps et se frotter vite et fort lors de la douche ». Pour la seconde personne, ses désirs sont de tout avoir tout de suite, elle n’a pas de pb de poids mais mange beaucoup ou se resserre 2 fois des….

    montre plus
  • Tmsec
    569 mots | 3 pages

    Pendant mon stage j'ai fait quasiment de dépannage. 4 2ème Partie : Identification d'un….

    montre plus
  • Tremblay
    2638 mots | 11 pages

    4. PORTRAIT DU PERSONNAGE Daniel Tremblay est un plasticien français, né le 7 mars 1950 et mort le 8 avril 1985 au volant de sa voiture. Une de ses grandes amies Farideh Cadot, galeriste qui l’a exposé à plusieurs reprises, le décrit comme quelqu’un d’extrêmement discret, timide même. Il était beau. Quand on entrait dans son intimité, on découvrait un vrai poète, un homme très généreux, très détaché des problèmes matériels de la vie.….

    montre plus
  • Marketing ikea
    3350 mots | 14 pages

    2/ Plan de Marketing : 2.1/ Solutions pour le client Pour cette partie sur les solutions pour le client, nous avons décidé de ne pas partir sur un produit précis. En effet, ce pourquoi nous avons choisi IKEA comme sujet pour ce dossier, ce n’est pas un produit précis, mais un concept qui fonctionne pour tous les produits. a) Présentation et conception du produit Chez IKEA, les designer sont les stars du groupe. Ils travaient dans « IKEA of SWEDEN », une filiale de IKEA chargé de la création des gammes de produits.….

    montre plus
  • Rapport de stage bppi
    1848 mots | 8 pages

    La nouvelle signature du Réseau « Des femmes et des hommes pour votre bien » fait écho à l’ensemble….

    montre plus
  • Etam marketing
    4086 mots | 17 pages

    Service Communication GROUPE ISEE CONFIDENTIEL Communication du Groupe ISEE Process étudiants. Introduction : Ces fiches process vous donnent une méthode vous permettant de communiquer sur les événements du Groupe ISEE que vous préparez cette année. - Conférences, - Gala, - … Ces fiches ont pour but d’harmoniser la communication du Groupe ISEE.….

    montre plus
  • Dm exploitation des donnés clientèle
    1136 mots | 5 pages

    La segmentation permet d’effectuer des actions marketing différenciées en fonctions des segments et de proposer éventuellement une offre produit spécifique à chaque segment (couple produit/marché). Les Critères de segmentation : Des critères sociodémographique (âge, sexe, revenu, taille famille, habitat, pcs..) Des critères de comportement de consommation (quantités achetées, canaux utilisés, lieux d’achat...) des critères liés aux avantages recherchés dans le produit : fonctionnalité, l’image, le prix… des critères psychosociologique (personnalité, mode de vie, style de vie)..….

    montre plus
  • bts muc
    4417 mots | 18 pages

    ne permettant pas une identification propre de l’unité….

    montre plus
  • Analyse dom juan-libertinage
    1081 mots | 5 pages

    Analyse L'homme est libre; mais il trouve sa loi dans sa liberté même -Simone de Beauvoir- Tout d’abord, dans la pièce Dom Juan, de Molière, le personnage principal qui se nomme aussi Don Juan est un homme très libertin. Étant le personnage principal de la pièce, ceci fait du libertinage un des thèmes principaux. Je vais maintenant vous expliquer pourquoi la liberté est ce qui importe le plus à ce phénomène qu’est Don Juan. Pour commencer, regardons la vision de l’amour et de la fidélité de Don Juan.….

    montre plus
  • Philo
    279 mots | 2 pages

    Ségmenter un marché consiste à le découpé en sous ensemble homogène en fonction des attentes de la clientèle. La segmentation se réalise grâce au choix de différents critères dont les principaux sont sociodémographiques : l'âge, le sexe, le revenu, la fréquence d'achat, les styles de vie, la personnalité. La segmentation permet aux entreprises d'adapter leur produit aux demandes et diversifié la clientèle. Les organisations publics ont pour but de proposer des biens et des services non marchands pour répondre a des besoins non….

    montre plus
  • Ecriture d'nvention
    303 mots | 2 pages

    Cela ne donne vraiment pas envie de s'identifier à elle !….

    montre plus
  • Marketing de inbev
    13192 mots | 53 pages

    Cas Inbev [pic] [pic] « Le rire est à l’Homme ce que la bière est à la pression » Alphonse Allais Sommaire Sommaire 2 Premiere partie 5 I- Analyse externe 5 A- Analyse de l’environnement et du marché 5 a- Analyse de l’environnement 5 b- Le marché 6 B- La concurrence 7 C- L’analyse des consommateurs 12 a-….

    montre plus
  • Image de marque et rse : definitions et relation
    4382 mots | 18 pages

    Au-delà de sa fonction d’identification et de….

    montre plus
  • Uk household marketing
    1273 mots | 6 pages

    UK Household Market Environment Household Market is dynamic fragmented and polarised in main segments. According to the UK national office of Statistics, this retail business sector is hindering the consumer goods market growth by -4%. The changes in this market environment can be illustrated by the evolution in the strategic triangle of 3Cs: • Customers gained buying power through information and choice (competitions).….

    montre plus