Evian

437 mots 2 pages

EVIAN

Appartient au groupe aggroalimentaire francais DANONE exploitée par la SAEME (Société Anonyme des Eaux Minérales d’Evian)
Sa source se situe dans les Alpes en Haute-Savoie.
L’eau Evian est la plus vendue en France, au Royaume Uni, Belgique, Suisse, aux Etats Unis.
En 2008 : production annuelle d’Evian est de 1,5 milliard date :
1790 : voir feuille
1860 : la société Evian devient Francaise lorsque la savoie s’est rattachée à la France.
1970 : BSN futur danone prend le contrôle a 100%
PRODUIT :
Evian est développée ds de nombreux formats dans le monde.
30cl ;50cl ;75cl ;1l ; 1,5l ; 2l et en brumisateur
DISTRIBUTION : chaque fin d’année, Evian produit en série limitée un nouveau modèle de bouteille de gamme supérieure destiné à promouvoir les valeurs de la marque à travers le monde entier. Présentation en linéaire.
PUBLICITE
2007 : Christian Lacroix a conçu une bouteille pour la marque dont la forme cristalline qui prend l’aspect d’une femme portant une longue robe rappelant les crêtes des aiguilles d’Arves dont est inspiré le logo de la marque.
Campagne de publicité : la publicité des en 1998 et des seniors en 2000 film diffusé progressivement en Europe aux Etats-Unis et au Japon

PRIX :

Le prix des eaux plates en bouteilles (pack de 6x1,5l) | Cristaline (Castel) | 1,08 € | Eau de source de montagne (Carrefour) | 1,62 € | Evian (Danone) | 2,04 € | Aquarel (Nestlé) | 2,04 € | Saint Amand | 2,22 € | Volvic (Danone) | 2,58 € | Thonon (Castel) | 2,76 € | Vittel (Nestlé) | 3,12 € | Contrex (Nestlé) | 3,18 € | Mont Roucous | 3,24 € | Prix constatés sur le site Ooshop (Carrefour) le 28/09/05 |

Stratégie :
Evian présent ds 125 pays mais les marchés développés restent le cœur de l’activité.
Priorité : S’accroitre en France en Allemagne aux Etats Unis et au Japon. crise et Chutte des vtes en 2008 : Evian baisse ses prix et promotions. PDM en France : pour les eaux plates nature :
EVIAN (danone):représente

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