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1989 : Campagne Black And White
« La femme noire et l’enfant blanc »

Cette affiche « La femme noire et l'enfant blanc » a été diffusée en 1989 aux Etats-Unis et fait partie de la campagne publicitaire Black And White.
L'émetteur de cette image est bien entendu la marque Benetton.
Le réalisateur est le photographe Oliviero Toscani, photographe et directeur de la création de la marque jusqu'en 2000.
Les destinataires sont les consommateurs, la communication est ici de masse ; et les récepteurs sont tous ceux qui verront l'affiche, tout le monde.

Cette affiche publicitaire est une photographie. Elle est rectangulaire. Le champ est composé d'un fond bleu ciel, du torse d'une femme noire et d'un bébé l'allaitant, couché dans ses bras, avec la main gauche touchant le sein de la femme. Celle-ci est nue, vêtue uniquement d'un gilet rouge.La photo a été prise en gros plan.
Le logo apparaît en haut à gauche (fond vert et « United Colors of Benetton » écrit en blanc) et aucune autre inscription n'est visible. Il y a un effet de lumière plus intense sur le côté gauche de l'affiche, accentuant l'effet contraste.

C’est la représentation d’un échange nourricier, donc vital. Il s’agit d’un message d’amour, de communion entre les êtres.
Ainsi, grâce au gros plan, le spectateur est-il proche de la scène, de façon presque intime.
Par ailleurs, c'est une photo d'une femme et d'un enfant qui pourraient être n'importe qui. On ne connaît ni leur nom, ni leur âge exact, ni leur visage, rien du tout. Tout le monde peut s'identifier à la situation (même d'un point de vue de spectateur).
Le gilet rouge symbolise la passion, l’amour, la chaleur.
Le rouge semble aussi être la métaphore car c'est une couleur forte qui évoque la force des rapports entre l’Afrique et l’Occident, rapports passionnels et violents d'un point de vue historique. Celà s’oppose à la douceur de cet allaitement. Le message qui semble être passé, outre celui de l'égalité, paraît être que