Communication
La publicité

Evolution de la publicité télévisée

Définitions :
Publicité : forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc …) pour l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie…

La publicité est omniprésente dans notre univers quotidien, et son poids économique est loin d’être négligeable. La publicité télévisuelle représente un budget important aujourd’hui (1467 millions d’euros gagnés au 1er semestre de 2009).
En plus de son importance au niveau budgétaire la publicité à la télé s’est retrouvée au cœur des débats suite à la proposition de loi préconisant la suppression des sports publicitaires sur les chaînes publiques entre 20h et 6h. Cette loi a été adoptée le 5 mars 2009.

La publicité va de paire avec la consommation, ce qui nous amène à nous questionner sur l’influence de la publicité télévisuelle sur la consommation des français.

Dans un premier temps nous allons nous intéresser à l’histoire de la publicité, ensuite à l’évolution des stratégies et pour finir nous verrons les techniques et stratégies qui poussent à la consommation.

1 L’histoire
La publicité télévisuelle apparait dans les années 1950, époque caractérisée par l’augmentation rapide de la production car elle est liée à la survie d’une partie importante de la population privée d’une partie de leurs besoins primaires (vêtements, logements, nourriture).

A) La publicité collective
La loi du 24 mai 1951, autorise la diffusion d’un type de promotion appelé « publicité collective » ou publicité compensée » qui sont des campagnes publicitaires réalisée et/ou financées par plusieurs annonceurs.

Annonceur : entreprise qui participe à une opération publicitaire dans le but de promouvoir ses produits ou ses services.

Les 1ers annonceurs à faire de la publicité sont les banques pour le