Evolution de la stratégie marketing de benetton

3274 mots 14 pages
Sommaire

Introduction

Présentation de Benetton

I- Le cycle de la différence : 1980 à 1991

II- Le cycle de la réalité : 1992 à 2000

III- Le cycle de la raison : 2000 à aujourd’hui

Conclusion

Introduction

Publicité ne rime pas forcément avec éthique, cela ne veut pas dire que c’est un domaine sans scrupules, mais c’est juste que les pratiques sont toujours justifiées par le but extrême de la pub. Prendre conscience du produit, consommer plus, et des fois même créer des besoins. Dans ce monde où les principes importent peu, une marque peut lier son image à un combat et créer pour la première fois la publicité engagée. Pour cela nous nous sommes attardés sur l’évolution de la communication de Benetton depuis 1980 à nos jours. Trois grandes périodes se distinguent. Nous allons donc voir en première partie la période de 1980 à 1991 : le cycle de la différence, puis le cycle de la réalité entre 1992 et 2000 et enfin le cycle de la raison pour les années 2000.

Presentation de benetton

L’entreprise existe depuis 1963 et a été fondée par quatre frères et sœurs :
Luciano, Guliana, Gilberto et Carlo, venant d’un milieu modeste italien.
Le groupe Benetton se spécialise dans deux activités :
- une activité principale l’habillement : L’entreprise produit 110 millions d’articles par an, dont plus de 90% est réalisé en Europe. Les vêtements sortant des usines sont très diversifiés, allant de la gamme enfants à hommes et femmes en passant par les femmes enceintes.
- d’autres activités étant composées principalement de la production de matières premières, de produits demi-complets, des services de la publicité industrielle, de sponsors sportifs et de quelques activités immobilières.
L’activité de cette entreprise a par conséquent évolué au cours du temps. Sans délaisser son activité principale, c’est-à-dire le textile, le groupe a diversifié ses activités. Il est surtout

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