Evolution du logo nestlé

Pages: 2 (260 mots) Publié le: 10 avril 2012
L’évolution du logo

Dès 1868, sur ses boîtes de Farine Lactée Nestlé, l'entrepreneur eut l'idée d'imprimer un petit nid, dérivé du blason de sa familleissue de la bourgeoisie du Wurtemberg, dans le sud-ouest de l'Allemagne. Seuls les germanophones peuvent comprendre l'allusion. En allemand, nestle signifie « petitnid ». Henri en fit donc dessiner un, installé sur une branche de chêne, dans lequel une grive, un ver dans le bec, nourrit ses trois petits oisillons. Lesymbole de la mission initiale de Nestlé : la nutrition infantile.
Depuis, tout a changé chez Nestlé, sauf l'essentiel : le logo et le nom. L'inventeur du laitinfantile est devenu le numéro un mondial de l'alimentation à coup de ra­chats, de diversifications et d'ex­pansion internationale. Parmi ses 8 000 marquesfigurent ainsi Nescafé, Maggi, Perrier, Kit Kat, Crunch, Herta et Friskies.

En plus de cent quarante ans, le logo n'a été retouché que cinq fois, le plus souventsimplement pour être rajeuni. Le changement le plus notable a eu lieu en 1988. Cette année-là, Nestlé, réputé pour son conservatisme, a entrepris une véritablerévolution dans son nid. Pour commencer, le ver que la grive tenait dans son bec a été supprimé : une manière de souligner que le groupe s'était diversifié etn'était plus présent uniquement dans la nutrition. Autre bouleversement relatif, il n'y a plus que deux oisillons au lieu de trois. Il s'agissait, à l'époque,d'être en phase avec les «familles modernes» de deux enfants. On ignore si le groupe planche actuellement sur un nouveau nid illustrant les familles recomposées…
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