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L’entreprise COSTA BIENCA opère dans le secteur de l’habillement et de la maroquinerie. Dans ce secteur, Les clients disposent d’un pouvoir de négociation assez important (5).

■ l’intensité concurrentielle est très forte (9). □ Plusieurs marques (surtout Les galeries LAFAYETTES). □ Les boutiques qui proposent les mêmes marques au centre commercial. □ Les surfaces de reventes basées au centre ville qui offrent les mêmes marques.

■ Les clients disposent d’un pouvoir de négociation assez important (5) □ Puisqu’il s’agit d’individus isolés.

■ Les fournisseurs ont le plus souvent un pouvoir de négociation important (7). □ Il s’agit généralement des grandes marques d’habillements et des grands distributeurs qui imposent leurs conditions en termes de prix et de délais de paiement.

■ L’influence de l’Etat est très faible et n’a que peu de conséquences négatives sur les profits des entreprises du secteur (2) : □ L’Etat n’a pas une grande influence sur le secteur.

■ La menace des entrants potentiels est un vrai danger (8) □ L’inexistence de vraies barrières à l’entrée a ce secteur. □ C’est facile d’opérer dans ce secteur, il n’y a pas des fraies obstacles d’entrées.

■ les produits de substitution représentent un danger important (7).

□ Les principaux produits de substitution sont les enseignes qui commencent à fleurir dans certains centres commerciales et dans certaines boutiques avec des prix moins bas. □ Les produits bon marché qui répondent aux mêmes besoins des clients.

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* L’intensité concurrentielle du secteur est très forte : * 9+5+5+8+7+2(Etat) = 36

Le secteur de l’habillement ne permet pas de réaliser des profits assez