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Examen du master du management européen de la mode session 2012: elie saab

2198 mots 9 pages
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|Elie SAAB |
|By Typhanie ROBBE & Laura DESCAMPS |
|Master 2 – management de la mode - |
| |
SOMMAIRE

1/ Le marché 1.a) Analyse des tendances du marché de la haute joaillerie 1.b) Analyse des tendances du marché de la parfumerie

2/ Les matrices marketing 2.a) S.W.O.T. (Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats) 2.b) Le marketing mix - 4P (Products / Price / Promotion / Place)

3/ Communication

4/ Politique sociale en entreprise

5/ Re-stylisation du logo 5.a) Le logo 5.b) Le slogan
1/ Le marché :

1. a) Analyse des tendances du marché de la haute joaillerie

Après une étude approfondie du marché de la haute joaillerie, nous constatons que les tendances et la demande ont évolué, mais d'un autre côté les traditions sont restées authentiques.
Depuis plusieurs siècles, les méthodes de fabrication n'ont pas changé, le travail reste manuel et de façon artisanale. Une création sur mesure avec des pièces uniques pour une clientèle spécifique haut de gamme, très exigeante et de grande valeur. Pour ces clients, le prix à peu d'importance. Ce sont le confort, l'esthétique et le nom de la maison de création qui priment. En entrant dans un marketing de rareté, les joailliers vendent un « savoir-faire » plutôt qu'un bijou.
Le plus complexe pour les maisons de haute joaillerie est de se diversifier tout en restant fidèle à l’esprit et l’image de la marque. Ne pas recopier le passé, mais s’en inspirer pour créer de

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