RECOMMENDATION POUR L’INAUGURATION DE LA NOUVELLE BOUTIQUE A CHANGZOU |

RAPPEL DU BRIEF : Inauguration d’une nouvelle boutique Gucci dans une ville chinoise dite de 3e rang qui se trouve à l’intérieur du pays. La notoriété de Gucci étant déjà mondialement évidente et jamais remise en cause, l’objectif sera alors de séduire une nouvelle clientèle riche pas forcément attirer par la mode mais qui cherche à rendre visible sa réussite financière. C’est une clientèle nouvelle car l’intérieur de la Chine était encore largement inexploité par le luxe contrairement aux frontières où se trouvent les grandes métropoles comme Shanghai ou Pékin.

1. L’entreprise et son environnement

==) GUCCI

C’est en 1921 à Florence, que Gucci est fondé, une entreprise italienne spécialisée dans la haute couture et le prêt à porter de luxe.
Elle appartient aujourd’hui au GUCCI GROUP, société du groupe français Pinault-Printemps-Redoute.
Gucci continue de concentrer ses efforts sur le renforcement des valeurs qui ont permis de construire sa réputation tant enviable, basée sur presque 90 ans d’histoire: exclusivité, qualité, « made in Italy », artisanat italien, et dominance dans le monde de la mode. La distinguant de ses concurrents, Gucci à l’avantage de pouvoir revendiquer une dualité unique dans le positionnement de sa marque, alliant modernité et héritage, innovation et artisanat, mise en avant des tendances et sophistication.

Au début de cette décennie, la Maison florentine a lancé deux projets importants unis par une philosophie commune de respect et d’attention envers les autres, deux valeurs qui font partie de l’ADN Gucci et de celle de ses employés depuis la création de la société: un programme mondial environnemental pour réduire son impact sur l’environnement et le lancement de la première collection enfants Gucci, ce qui intensifie d’avantage la réputation de la marque pour la qualité et la pertinence, étant exclusivement « made in Italy ».

==) LE MARCHÉ