Exemple Dossier Gestion (1ère) STMG

Pages: 19 (4714 mots) Publié le: 15 mai 2014

DU DÉVELOPPEMENT À LA RÉUSSITE DE MICROMANIA





Tables des matières



Introduction …………………………………………. 3


Présentation de l‘entreprise ………………………. 4


I Le démarrage de l’entreprise………………... 5


II Le développement de l’entreprise…………... 6

Une expansion rapide ………………………… 8
Des stratégies marketing précises ……………10
L’augmentation radicale du chiffre d’affaires...17


Conclusion …………………………………………... 19





Introduction :
Micromania est une société française créée en 1983 et spécialisée dans la vente de jeux vidéo. À ses débuts elle vendait uniquement par correspondance. L'enseigne est aujourd'hui leader en France avec plus de 25 % de part de marché et plus de 400 magasins, dont près d'une soixantaine sous l'enseigne Dock Games. Cette sociétévend du neuf tout comme de l'occasion.
Micromania organise régulièrement des journées découvertes partout en France pour permettre à ses clients de tester en avant-première de nouveaux jeux ou consoles. Afin d’aller à la rencontre des joueurs, le Micromania Games Tour s’installe dans les cinémas des plus grandes villes de France (tels que le Grand Rex à Paris) pour des démonstrations exclusives.Ces nuits du jeu vidéo attirent des centaines de fans.
Micromania obtient de nombreuses exclusivités ce qui permet à l’enseigne d’asseoir une forte crédibilité auprès des passionnés.

Rappel historique
1983 : Création de Micromania comme société de vente par correspondance (VPC) par Albert Loridan.
1987 : Ouverture du 1er corner de vente au Printemps Haussmann à Paris.
1989 : Ouverture du1er magasin Micromania au Forum des Halles, à Paris, c'est le premier magasin de jeux vidéo en France.
2002 : Ouverture du 100e magasin Micromania.
2004 : Ouverture du 200e magasin Micromania.
2005 : L Capital achète Micromania.
2005 : Nomination de Pierre Cuilleret à la tête de Micromania.
2007 : Micromania rachète la franchise Dock Games.
2008 : GameStop rachète Micromania à L Capital.2009 : Ouverture du 350e magasin Micromania.
2012 : Il n'y a plus de franchisés Dock Games (filiale), il reste encore quelques succursales.
2013 : Rachat de 44 magasins GAME avec maintenant plus de 400 magasins.
2013 : Micromania compte 444 magasins dans toute la France.

Chiffres clés
1er conseiller jeu vidéo.
Près de 440 magasins en 2013.
1er employeur dans l’univers du jeu vidéo avec plusde 1 500 collaborateurs.
95 % des magasins sont implantés en galeries commerciales des grandes enseignes telle que Auchan, Carrefour, Géant Casino…
521 620 fans sur Facebook (au 01 janvier 2014).
Plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois sur son site internet : www.micromania.fr
2,6 millions de porteurs de la carte de fidélité MégaCarte.
Depuis novembre 2008, Micromania, a été rachetépar GameStop groupe américain né au Texas, leader mondial de la distribution de jeu vidéo qui compte pour sa part plus de 6 000 magasins dans le monde.
Source : fr.wikipédia.org

Présentation de l’entreprise :

Création

Création
1983
Fondateurs
Albert Loridan

Données clés

Forme juridique
SAS
Slogan
« Génération jeux vidéo »
Siège social
Sophia-Antipolis (06) (France)Direction
Pierre Cuilleret
Activité
Distribution de jeux vidéo
Société mère
GameStop
Filiales
Recycleware, Dock Games
Effectif
De 1 000 à 1 500 personnes
Site web
www.micromania.fr

Source : fr.wikipedia.org


Date
31/12/2012
31/12/2011
31/12/2010
CA
488 787 582 €
497 020 377 €
427 092 232 €
Résultat net
26 550 993 €
28 558 084 €
21 806 365 €

Site officiel Micromania :www.micromania.fr
Twitter officiel Micromania : http://www.twitter.com/Micromania_Fr
Facebook officiel Micromania : https://www.facebook.com/MicromaniaFr



Source : www.journaldunet.com
Problèmatique : Sur quoi repose la réussite de Micromania ?

I Le démarrage de l’entreprise.

Avant...
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