PUBLIPOSTAGE

Historique de l’entreprise :

- Création 1947 - Fondateur Enzo Ferrari - Chiffre d’affaire 1921 millions d’euros en 2008 (+17.6% par rapport à 2007)

Ferrari est un constructeur italien de voiture de type sportive de luxe (lignes agressives, performances exceptionnelles) destinées à une élite de clients passionnés de vitesses et de sensations de conduites hors du commun. De plus Ferrari possède une excellente image de marque notamment en Italie ou on la considère comme la « plus fameuse des marques de l’histoire de l’automobile ». Elle a bénéficiée pour son développement du rayonnement de leur équipe de formule 1 « la scuderria » qui a fait connaitre la marque au niveau internationale. De plus l’expérience acquise en compétition a permis a la marque au « cheval cabré »d’être a la pointe de la technologie sur ses modèle de série par la suite. Mais la marque a voulu avec son dernier modèle « la Ferrari FF » s’attaquer à un nouveau marché ou elle n’avait pas l’habitude de figurer. Objectifs :

Notre objectif est de faire connaitre la nouvelle Ferrari FF dans un secteur régional (Ferrari Gauduel dans le 69). La nouvelle Ferrari FF s’aligne dans une nouvelle gamme de produits de la marque italienne c’elle des SUV. En effet elle est non seulement 4 roues motrices mais possède aussi 4 véritables places. Nous voulons attaquer aujourd'hui le marché SUV de luxe (Porsche panamera, Aston martin rapide, Lamborghini aventador. Ce marché est en plein essor notamment dans les pays du moyen orient. C’est donc ces nouveaux clients aisés habitués des autres marques et désirants une sportives typées « familiale » que l’on veut toucher avec cette campagne de publicité.

Caractéristiques du mailing :

Pour notre mailing nous avons opté pour la solution postale en vu de la clientèle visée. Les premières pages seront sous forme de brochure (pages 1 et 2 du PowerPoint). Chaque clients (potentiels) recevront ainsi une lettre qui