Le magasin Décathlon Le marché du sport est un marché en constante progression, il est estimé à environ 9.1 milliards d’euros en 2010. En effet, le nombre de sportifs ne cesse d’augmenter, et avec eux, les attentes de produits toujours plus performants et de qualité.
En choisissant ce domaine d’activité stratégique, le magasin Décathlon s’ouvre réellement à un marché grandissant, en rendant accessible à tous les sportifs des articles correspondant à leur attentes.

I. Présentation de l’entreprise

1) Fiche d’identité

Le magasin Décathlon est issu du groupe Oxylane, fortement implanté en France mais aussi à l’étranger. Le groupe Oxylane est un ensemble d’entreprises de la grande distribution et spécialisé dans les articles de sport.
Ce groupe a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, puis rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les familles Leclercq et Mulliez (fondateur d’Auchan).
Le concept du magasin Décathlon est simple : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné, sa devise étant de « Créer l’envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ».
En effet le magasin propose des articles adaptés à chaque sport et à chaque sportif. • Développement du groupe
Décathlon est maintenant le leader dans la distribution d’articles de sport en France et il est présent dans 23 pays avec 330 magasins, dont 100 sont implantés à l’étranger.
En 1992 est ouvert le premier magasin Décathlon espagnol, suivi, en 1994, de l’ouverture à Villeneuve d’Asq du magasin Décathlon Campus, dont la surface s’étend sur environ 8000m².
Il faut savoir que le magasin Décathlon n’est pas seulement un distributeur d’articles de sport, mais aussi un producteur et un concepteur. En effet, en 1986 est créé « Décathlon Production », qui a pour but de concevoir et créer des articles signés Décathlon. En effet, le magasin n’est pas seulement distributeur de marques