Exercice n°1 : Soit la matrice BCG suivante : 100% Part de marché 0%

100%

Croissance Du marché

0%

1) Repositionner sur la matrice BCG : vedette - vache à lait – dilemmes – poids mort. 2) Quelles sont les activités à forte croissance. 3) A quelles conditions les dilemmes peuvent-ils devenir des vedettes.
Solution :
1 – 100% Part de marché 0%

100%

Vedette
Croissance Dilemmes du marché Vache à lait Poids mort

0%
2 – Les activités à forte croissance sont :
Musique (+50 de croissance du marché), Internet (+50 de croissance du marché).
3 – Les dilemmes peuvent devenir des vedettes a condition d’investir en terme de moyen de production, en terme de force de vente (point de vente), et en terme de publicité.
Exercice n°2 :

[pic]
Solution : 1- Présentation des apports de la matrice BCG :

100%

Croissance du marché

0% 2- Les parts relatives de marché de chaque DAS : Pompes : (4500000/5200000)*100 = 86.13% Détergents : (11300000/26400000)*100 = 42.80% Jeux : (1800000/2600000)*100 = 69.24 Papeterie : (6400000/8300000)*100 = 77.11 Logiciels : (1900000/6400000)*100 = 29.69% 3- La matrice BCG :

100%

Taux

de

croissance

0%

4- L’analyse et le commentaire de chaque DAS :

• Pompes, Jeux, et Papeterie sont considérés des vaches à lait : part de marché élevée ; taux de croissance bas.

•