Exo pour s’entrainer à l’épreuve E4

La société Marlin SA est un magasin de matériel audio et vidéo haut de gamme. Son responsable s’interroge sur le référencement d’un nouveau lecteur enregistreur DVD Div X, le « Zoom » à 1000€HT net la pièce (TVA à 19,6%) que le fournisseur lui conseille de vendre à 1790,40 €TTC.

1) Calculer le taux de marque réalisé sur le produit, à comparer avec le taux habituel de 25%. Le magasin a-t-il intérêt à référencer ce nouveau produit ?

Le fabricant propose à Marlin d’être le seul distributeur du produit sur la ville, mais ce produit existe en e-commerce à un prix de l’ordre de 1250€TTC.

2) A-t-on le droit de vendre plus cher que la concurrence en ligne ?

3) Argumenter pour ou contre un baisse du prix de vente, de 10% par exemple, sachant que l’élasticité prix de ce type de produit est estimée à -1,5.

Ce type de produit implique une mise en service chez le client. Le temps nécessaire est estimé à 1 heure. Le déplacement nécessite 20mn. Les 2 types de coûts sont évalués à 60€ de l’heure.

4) Calculer le coût de mise en service du produit, réévaluer le coût d’achat à partir de ce nouvel élément et évaluer l’impact sur la marge. Le prix de Marlin, pour le moment, lui permet –il d’offrir la mise en service ?

5) Vous avez constaté que tous les produits du magasin de la société Marlin ne sont pas étiquetés : lui rappeler les obligations des commerçants en la