Exposé de Sémiologie Semestre 5 Médias & Communication

Pub Lavazza

INTRODUCTION : Présentation de l'entreprise :

Luigi Lavazza S.p.A. est une entreprise italienne dans le domaine du café fondée à Turin en 1895 par Luigi Lavazza.
Lavazza est l'inventeur des capsules individuelles et des machines correspondantes et le premier fabricant avec plus de 250 000 machines vendues par an et 2 milliards de dosettes.
Son slogan indique que c'est «le café préféré des italiens» (¾ de la consommation)
Lavazza dispose également de boutiques où est servi du café, et ses quatre usines sont toutes situées en Italie.
Pour sa 17ème édition, la marque italienne de café s'est associée à Annie Leibovitz. La photographe a réalisé des tableaux autour des thèmes de l'art, le cinéma, la mode, la cuisine, la beauté et la sensualité.

CIRCUIT DE COMMUNICATION :

La cible de la marque est intergénérationnelle: aussi bien les jeunes consommateurs de café désireux de trouver un repère de qualité dans un contexte de plus en plus dense, des consommateurs plus âgés qui cherchent le véritable café à l’italienne dans une optique hédoniste et de respect du savoir-faire et les seniors qui trouvent en Lavazza un café qui a su respecter les traditions.

La cible de cette publicité est bien évidemment une population jeune et active, de par le message sensuel, voire sexuel, véhiculé et la transformation d’un mythe italien. La cible a entre 18-40 ans. Elle doit être cultivée pour saisir le message premier, et ouvert d’esprit pour apprécier la transformation du mythe opérée. Elle est plutôt urbaine et active car consommatrice de café, enfin la cible visée est européenne.
La marque Lavazza veut allier tradition et dynamisme, et n’hésite pas à prendre le pari de sortir un café de qualité et authentique pour une cible jeune qui normalement ne font que peu d’échos par rapport à ces revendications.
Utiliser une image simple permet de se faire comprendre par la majorité des cultures. Le