Exposé google

Pages: 28 (6825 mots) Publié le: 5 octobre 2010
Google Enterprise
Mehdi ADLA, Mathieu QUEGNIET, Léa GIROTRU |
Mai 2010 |

Sommaire
I/ Présentation de l’entreprise 3
1. Historique 5
2. Les Domaines d’Activités Stratégiques 6
a. Les stratégies mises en place par Google 6
2) Stratégie de diversification 6
Pourquoi GOOGLE décide-t-il de procéder à une stratégie de Diversification ? 7
3) Conclusion du D. A. S 9
3. Leservice de recherche et de publicité de Google 10
4. Finalité et Objectifs 11
5. Organisation et Management 12
II / Analyse externe et interne de Google : 14
1. Analyse externe : 14
a. Opportunités et menaces du marché 14
b. Les nouvelles opportunités de croissance 15
2. Analyse interne de la société Google : 16
a. Forces et faiblesses : 16
b. Un avantage concurrentielsoutenable 18
3. Les stratégies mises en place par Google faire face a ses faiblesses et opportunités 19
a. Stratégie de croissance interne. 19
a. Stratégie de diversification (rappel de cette stratégie évoqué dans les DAS) 19
b. Stratégie d’internationalisation 20
c. Stratégie de différenciation 20
d. Stratégie de croissance externe 20
4. Analyse financière : 21
a. Donnéesfinancières 21
b. Google peut-il tenir le rythme ? 21
5. Conclusion et perspectives : 22

I/ Présentation de l’entreprise

Fondée en 1998 par Larry et Serge Brin, « Google » est un terme mathématique signifiant « 1 suivi de 100 zéros ».Ce nombre permet de symboliser le nombre incroyable de pages Web recensées sur Google.
      Google est l’un des cinq sites Internet les plus populaires aumonde. Aux Etats-Unis, c’est le quatrième site le plus visité après Yahoo, AOL, et Microsoft-MSN et avant e-Bay. En France, sa notoriété est encore plus grande, car il est troisième derrière Microsoft et Wanadoo et devant Free.

      Le principe de fonctionnement de Google, qui a fait son succès, tourne autours d’une innovation de ses créateurs : le Page Rank. Lorsqu’un document est pointé parde nombreux hyperliens, son Page Rank augmente et plus il est élevé, plus il aura de chance d’être affiché dans les premiers résultats d’une recherche. Ce système donne donc une indication de la popularité du document parmi les autres documents du Web. Cette invention révolutionnaire a immédiatement été brevetée par ses inventeurs lors de la création de la start-up Google.com et a connu un telsuccès qu’elle a été rapidement concédée sous licence à plusieurs portails.
      Ainsi, en 2007, Google est considéré par de nombreuses personnes comme le moteur de recherche le plus puissant existant sur Internet et est énormément apprécié pour sa rapidité de recherche et sa sobriété. En effet, la volonté des créateurs de Google a toujours été d’organiser l’information de l’univers pour la rendreaccessible à tous et ce sans artifice ni parasite venant gêner l’internaute dans sa recherche.

2. La requête poursuit son chemin jusqu'aux serveurs de documents, qui récupèrent les documents stockés. Des extraits sont générés pour obtenir chacun des résultats obtenus. |
3. Les résultats de recherche sont renvoyés à l'internaute en une fraction de seconde. | 1. Le serveur Web envoie larequête aux serveurs de l'index. Le contenu de ces serveurs est similaire à l'index d'un livre : il indique sur quelles pages se trouvent les mots correspondant à la requête. |

C’est pour cela que Google utilise un système « d’adwords » (publicité de mot) pour se rémunérer. Ce système est basé sur une valeur par mot selon sa demande : ainsi, plus le mot sera demandé, plus il sera payé cher parclic.

    Ainsi, deux ans après son entrée en bourse mouvementée et une fois de plus novatrice, il est intéressant de comprendre l’évolution de cette jeune start-up qui a su s’imposer sur le marché des moteurs de recherche et développer de nouveaux concepts que ses nombreux concurrents lui envie.

      Nous allons tout d’abord présenter la société, analyser la structure du secteur de...
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