Exposé kodak

Pages: 3 (642 mots) Publié le: 28 juin 2012
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Introduction
Problématique : Dans quelle mesure une stratégie mal orientée peut-elle conduire au déclin d’une entreprise ?

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Plan
Introduction Historique et présentation de Kodak Kodak: le leader absolu de la photo grand public (de sa création aux années 2000) Kodak : le déclin d’une grande marque (des années 2000 à aujourd’hui) Les solutions envisageables Conclusion
3 Historique et présentation de Kodak
• Historique de Kodak
1975 : Invention du premier prototype d’appareil numérique 1900 : Lancement d’un petit appareil simple et pratique le Brownie

1881 : Fondationde Kodak 1884 : Surface sensible souple 1888 : Appareil Kodak 1993-2000 : Kodak se lance dans le numérique 1932 : Bénéficie d’un monopole de fait sur la production de matériel et de produitsphotographiques aux USA. + Suicide de son fondateur George Eastman 1935 : Première pellicule couleur 1951 : Kodak lance sur le marché la caméra portative Brownie. 1963 : Relance le marché avec l’appareilInstamatic (facilité d’utilisation)

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• Présentation de Kodak
Date de création 1881 Eastman Dry Plate Company 1884 Eastman Dry Plate and Film Company 1889 Eastman Company 1892 Eastman Kodak CompanyKodak George Eastman Rochester (Etat de New York) , Etats-Unis Antonio Perez Photographie, imprimante, cadre photo,… 18800 salariés dans le monde (2010) Présente dans 35 pays dans le monde 6,221MdsUSD (2011) -652 M USD (2011) 189 M (2011) 1.10 USD 5

Fondateur Siège social Dirigeant Activités Effectif Présence à l’international Chiffre d’affaires Résultat net Dette Cotation en bourse

Kodak: le leader absolu de la photo grand public
Stratégie de monopole par l’innovation Rachat de brevets et entreprises Multiplication d’innovations techniques Imposition de ses propres standardsStratégie de coûts appareil peu cher + pellicules chères production de masse Publicité abondante, slogan Un slogan accrocheur « Appuyez sur le bouton nous faisons le reste » De nombreuses publicités ( tv...
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