exposé lavazza

Pages: 9 (2211 mots) Publié le: 6 janvier 2014
Exposé de Sémiologie Semestre 5 Médias & Communication

Pub Lavazza

INTRODUCTION : Présentation de l'entreprise :


Luigi Lavazza S.p.A. est une entreprise italienne dans le domaine du café fondée à Turin en 1895 par Luigi Lavazza.
Lavazza est l'inventeur des capsules individuelles et des machines correspondantes et le premier fabricant avec plus de 250 000 machines vendues par an et2 milliards de dosettes.
Son slogan indique que c'est «le café préféré des italiens» (¾ de la consommation)
Lavazza dispose également de boutiques où est servi du café, et ses quatre usines sont toutes situées en Italie.
Pour sa 17ème édition, la marque italienne de café s'est associée à Annie Leibovitz. La photographe a réalisé des tableaux autour des thèmes de l'art, le cinéma, la mode, lacuisine, la beauté et la sensualité.

CIRCUIT DE COMMUNICATION :

La cible de la marque est intergénérationnelle: aussi bien les jeunes consommateurs de café désireux de trouver un repère de qualité dans un contexte de plus en plus dense, des consommateurs plus âgés qui cherchent le véritable café à l’italienne dans une optique hédoniste et de respect du savoir-faire et les seniors qui trouventen Lavazza un café qui a su respecter les traditions.

La cible de cette publicité est bien évidemment une population jeune et active, de par le message sensuel, voire sexuel, véhiculé et la transformation d’un mythe italien. La cible a entre 18-40 ans. Elle doit être cultivée pour saisir le message premier, et ouvert d’esprit pour apprécier la transformation du mythe opérée. Elle est plutôturbaine et active car consommatrice de café, enfin la cible visée est européenne.
La marque Lavazza veut allier tradition et dynamisme, et n’hésite pas à prendre le pari de sortir un café de qualité et authentique pour une cible jeune qui normalement ne font que peu d’échos par rapport à ces revendications.
Utiliser une image simple permet de se faire comprendre par la majorité des cultures. Lemythe de Romulus et Rémus apparaît ici moins évident à saisir pour tous, et demande une certaine culture qui peut manquer à certains consommateurs non européens.

Supports de diffusion :

2009 :Lancement du projet The Lavazzers, vingtième édition du calendrier Lavazza, qui réunit douze photographes réputés qui ont participé au succès des calendriers diffusé sur Internet , dans lescatalogues spécialisés , affichages diverses (arrêt de bus, bus ….)



DENOTE

Cette publicité se compose d'une photographie et d'une partie de texte sur la droite.
Elle comprend en premier plan une femme avec 2 enfants et en arrière plan dans un décor en ruines .

Les lignes composant cette image sont horizontales : au niveau du haut du décor, avec les murs de l'édifice , et le corps de lafemme ainsi que ceux des enfants et les lignes du slogan.
Et verticale : au niveau des bras et des jambes de la femme ainsi que les bustes des enfants.

Les formes de cette publicité sont très carrés avec la structure du bâtiment en arrière plan, mais cassées par l'arrondis et les courbes des enfants et de la femme se trouvant avec eux.

Le cadre n'est pas nettement délimité et on peut imaginerun hors champ avec le reste du bâtiment et les jambes de la femme .:
Cette image est centrée sur l’arène du Colisée ainsi que sur le corps de la femme essentiellement.
Celle ci est d'ailleurs prise a hauteur de vue avec les enfants se trouvant sous elle .
L'échelle utilisée est elle classique .

Il y a plusieurs lignes de fuites qui se composent du haut du bâtiment, le corps et les membres dela femme ainsi que les regards des bébés qui convergent en 1 point de fuite qui est le regard de la femme .

Le sens de lecture de l'image est d'abord occupé par le cheminement du corps de la femme puis sur la lecture des regards des enfants qui porte dont sur celui de la femme et sur la tasse de café .

On se trouve dans un cadre particulièrement singulier. En effet, il semble assez...
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