Des grands noms du luxe, tels Dior, Chanel, Hermes, se doivent de soigner leur image jusque (et surtout) dans la publicité. Si leur notoriété n'est plus à faire, il leur faut néanmoins communiquer avec le monde entier pour exister. La photo reste le meilleur moyen pour véhiculer un message, un état d'esprit, une identité, voire une philosophie propre à la marque. Les plus belles photos publicitaires, les plus soignées, les plus sophistiquées sont donc celles des marques les plus prestigieuses. Si certaines s'encanaillent un peu (Dior), d'autres restent très bon chic bon genre, mais le plaisir de les regarder est tout aussi grand.

Dans le luxe la publicité c'est tout un art
LES MARQUE DE LUXE DOIVENT R2AFIRMER LEUR DIFFRENCE

1/ Cultiver l'émotionnel et le sensoriel en publicité afin de se différencier des marques du mass-premium.
La publicité du Luxe reste encore très différente du reste de la publicité tant dans la nature des messages que dans la manière manière dont ils sont délivrés.
Pour les messages publicitaires , la première chose à rappeler concerne les bénéfices exprimés . Ceux-ci doivent être de nature émotionnelle ou sensorielle et jamais rationnelle. Ainsi, Fauchon vend de la gourmandise, Hermes de la liberté, Dior Kiss de la sensualité… mais toujours renforcés par des dimensions statuaires et élitistes.
L'autre point de différenciation fort du Luxe est sa capacité à inventer des univers intimement liés à la marque (plus qu'aux produits) et qui ensuite constituent des codes de marque très forts. Citons par exemple l'univers tribal de Dolce & Gabana, le bain d'or de Dior J'adore ou l'univers sportif de Tag Hauer. Toutes les grandes campagnes sont celles qui racontent des histoires simples, poétiques, provoquant l'envie de s'immerger dans l'univers de la marque (Hermès par exemple avec sa campagne « Au fil du fleuve »).
2/ Le Total Art dans l'exécution publicitaire est aussi une clé de différenciation.
Concernant la manière dont sont