Exposé apple
FILOZOFICKÁ FAKULTA
Katedra romanistiky
Comportement du consommateur et strategie de la société
Apple
Magisterská diplomová práce
Studijní program: Odborná francouzština pro hospodářskou praxi
Vedoucí diplomové práce: Mgr. Jitka Uvírová, Ph.D.
Autorka práce: Bc. Petra Janošková
Olomouc 2010 UNIVERSITÉ PALACKÝ D´OLOMOUC
FACULTÉ DES LETTRES
Departement des études romanes
Comportement du consommateur et strategie de …afficher plus de contenu…
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Le 12 décembre 1980, Apple entra en bourse. Jusqu'à présent, seuls des employés d'Apple possédaient des parts de l'entreprise. En quelques minutes, les 4,6 millions d'actions furent vendues à 22 dollars l'unité, augmentant instantanément de 100 millions de dollars le capital d'Apple. Du même coup des dizaines d'employés chez Apple se retrouvèrent millionnaires.
En 1981 Mike Markkula devint PDG d'Apple et licencia Steve Jobs de l'équipe Lisa, celui repris le projet Macintosh. Le Lisa (1983) était révolutionnaire puisque c‟était le premier ordinateur personnel à posséder une interface graphique et une souris mais …afficher plus de contenu…
Intitulée 1984, cette publicité deviendra ce qui est certainement le spot télévisé le plus célèbre dans le monde.
En 1985, Microsoft lance Windows, son interface graphique pour IBM
PC, qui utilisait de nombreux éléments de Mac OS. Ce qui entraîna une longue bataille judiciaire entre Apple et Microsoft. Le résultat du jugement autorisa Microsoft à copier tous les éléments qu'il voulait sur l'interface graphique du Macintosh. Malgré un départ lent, le
Macintosh fut finalement un succès. Plus de 100 000 unités furent vendus dans les six mois suivant son lancement. La cible pour le Macintosh (universités, intellectuels) était fort différente de celle de l‟Apple II (écoles publiques, maisons) ainsi Apple continua à commercialiser de nouvelles versions de l'Apple II jusqu'au début des années