LegoAmaury Goliard 1ereSTMG2
Lina Haddou
LegoSommaire:
1- caractérisation de Lego 2 -la stratégie de Lego sur son marché
3-Les compétences de Lego 4 -Force et faiblesse de Lego pour leur stratégie
5-Opportunités et menaces 6 -l'avantage concurrentiel de Lego sur du marché son marché
1.Caractérisation de Lego
Type Entreprise privée
Statut juridique société anonyme
Nationalité Danoise Le siège social est situé dans la vie de
Billund
But Lucratif
Finalités -économique
-social
-sociétal
-environnemental …afficher plus de contenu…

Lego nourrit sa stratégie marketing en attribuant à chaque nouveaux jouets un langage qui lui est propre avec un visuel qui lui appartient.
3.Compétences de Lego pour leur stratégie:
Lego fait preuve de grande créativité et a acquis avec le temps une très bonne image, ce qui leur a permis de faire des partenariats avec certaines marques comme Levis, Ikea ou encore Adidas. Lego on un accord pour utiliser beaucoup de licences afin de créer leurs produits, on peut retrouver tous l'univers
"marvel" par exemple, ou encore "Starwars", "avatar", "minecraft" et …afficher plus de contenu…

dont Lego possède les droits est une opportunité indéniable pour la vente de jouets dans ces univers.
-Un marché qui grandit ( les ventes qui ont doublés en
5 ans)
Menaces Beaucoup de concurrents (direct comme indirect) :
-Hasbro, qui s’est lancé dans la construction de briques et qui a des résultats similaires à ceux de Lego.
-Lepin, une société chinoise qui copie les briques de construction et les sets de Lego.
-Playmobile, qui est le plus gros concurrents indirect de
Lego
6- L’avantage concurrentielle de Lego sur son