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Tide : 550 000 paquets vendus tous les jours au Maroc
Parmi les marques qui se sont imposées dans le paysage marocain, Tide est un cas d’école. Preuve de son succès : la lessive en poudre est tout simplement devenue Tide pour la ménagère. Il est vrai qu’en un peu plus d’un demi-siècle de présence sur le marché, cette marque, créée en 1946 par Procter & Gamble, a eu le temps de ratisser tous les recoins du marché.
La lessive a été introduite au milieu des années 1950 dans les bases américaines installées au Maroc au lendemain de la Seconde guerre mondiale. Elle était importée pour l’usage personnel des soldats et de leurs familles. Prenant la mesure du marché existant et de l’opportunité debusiness au Maroc, Procter & Gamble, l’une des entreprises les plus avancées en termes de marketing au monde, décide, en 1958, de construire une usine à Aïn Sebaâ, sur un site que l’entreprise occupe encore à ce jour. Au fil du temps, les capacités de production augmentent pour coller à la croissance régulière du marché.
10 formats dont celui de 215 gr est le plus vendu
Aujourd’hui, la production de la lessive suffit à peine aux besoins du marché marocain. La direction de la filiale marocaine de la multinationale américaine est cependant très discrète sur le volume global qui sort de son usine, se contentant de souligner que 200 millions de paquets, toute contenances confondues (dix au total, dont le 40 grammes, le 2 kg et le 215 grammes, le plus vendu) sont vendus chaque année, soit à peu près 550 000 paquets par jour. Dans tous les cas, Tide revendique le premier rang au niveau national et mondial, et ce sur la foi d’enquêtes effectuées, selon le lessivier, par des cabinets internationaux indépendants.
Le lavage en machine a été investi en 2006 mais 80% des utilisatrices de Tide lavent encore à la main
Cependant, dans un marché où la concurrence est féroce, toute faiblesse se paie cash. C’est ainsi que pour consolider les