Mercatique fondamentale:
Sujet d'exposé: LE MARCHE DU JEUX-VIDEO
(Nintendo)

PLAN:

-Introduction: Présentation generale de la marque Nintendo.

I-/ La stratégie utilisée par Nintendo.

II-/ Les critères de segmentations choisi par Nintendo

Conclusion.

INTRODUCTION:
Présentation de la marque NINTEDO.

Nintendo opére sur le marché du jeux vidéo qui est un marché oligopolistique avec 2 autres grands concurrents: Sony et Microsoft. Il faut aussi rapellé que dans ce marché, les critères de segmentation les plus utilisés sont, tout d'abord le sexe, puis l'age et la fréquence d'utilisation. La firme japonaise est la plus ancienne des 3 (elle est sur le marché depuis 1977). Depuis ses débuts, Nintendo a suivit une assencion fulgurante et a su répondre aux attentes des consommateurs avec des gammes de produits renouvelés notamment ses consoles de jeux. Mais en 2001, Nintendo sort une nouvelle console qui fut un échec commercial et technologique par rapport a ses concurrents. Cependant, Nintendo a réagi en 2006 avec la sortie d'une nouvelle console « Wii ». Cette console fut un énorme succés avec 75 000 000 de consoles vendues dans le monde en 3 ans.

Comment Nintendo a su se relevé aprés son échec? Et grâce a quelle stratégie ?

I-/ La stratégie utilisée par NINTENDO.

Aprés cet échec, Nintendo veut donc se relancer et gagner des parts de marché en lançant en fin 2006 sa nouvelle console « Wii ». La stratégie que Nintendo a adoptée, a été de visé les publics « non-joueurs » tout en gardant son coeur de cible aux joueurs. Pour cela, Nintendo n'imprunte pas le même chemin que ses principaux concurrents c'est a dire: la course de la puissance mais en créant un nouveaux concept très innovant et très ludique. Ce systéme fut un grand succès dans le monde du jeu vidéo et Nintendo fut pris très au sérieux par ses concurrents.

II-/ Les critères de segmentations choisi par Nintendo.

Nintendo, en voulant décrocher de nouveaux clients, s'est pencher