Introduction
I) Analyse du marché
a) Sens strict
b) Sens large
c) Segmentation
II) Analyse SWOT
a) Analyse interne
b) Analyse externe
III) Marketing Mix
a) Produit
b) Prix
c) Promotion
d) Distribution
(Courbe de vie)
IV) Conclusion

INTRODUCTION Sony, qui a vu le jour en 1946 sous le statut juridique de société anonyme par un ingénieur physicien Japonais AKIO MORITA, à établit son siège sociale à TOKYO. Elle propose des produits correspondant à plusieurs activités tels que la musique avec ses baladeurs CDs, l’électronique comme par exemple ses télévisions et ordinateurs, la téléphonie avec la création d’une marque de portable « SONY ERICSON » et enfin les jeux vidéo avec notamment la révolutionnaire Playstation.
Celle-ci a connu une importante ascension dans le monde du virtuel. C’est en 1994 que la marque SONY se lance dans un marché déjà très concurrentiel, celui des jeux vidéo. La première Playstation fût lancé au Japon la même année
L’entreprise compte plus d’un millions d’utilisateurs japonais 6 mois plus tard. Au fur et à mesure du temps, elle a su booster ses ventes grâce à un perfectionnement du graphisme 3D et à leur Game Play original comme l’illustre la manette analogique sortie en 1998. (Simplification des touches de la manette, maniable plus facilement). En 2000, ils décident de créer une Playstation plus « développé » avec la PS2 qui aura pour avantages de lire en plus des DVD et mettrait à disposition des utilisateurs des ports USB et tout sa sur une même machine en plus, bien entendu de son option de jeux vidéos. L’année 2001 marque les accords signés entre SONY et Disney Interactive, Square et Sega, entreprises possédant d’importantes parts de marchés. 4 ans plus tard, la SCEA (Sony Computer Entertainment America) et SCEI confirmèrent la sortie d’un troisième volet de la Playstation lors d’une conférence à Los Angeles le 16 mai 2005. Une démo fut organisée devant un nombre impressionnant de