Red Bull donne des ailes !

Sommaire

Introduction p.2

A) Histoire de Red Bull

1) Comment tout à commencé p.3

2) Expansion mondial p.4

3) Red Bull aujourd'hui p.4

B) La commucation

1) Marketing p.8

2) Distribution p.10

3) Concurrence p.11

Conclusion p.12

Annexes

Sources

Introduction

Red Bull est la premier entreprise de boisson énergisante sur le marché mondial. Cette entreprise a été inventée de par l'association d'un entrepreneur Autrichien et d'un entrepreneur Thaïlandé en 1984. Depuis cette date, l’entreprise a eu une croissance continue, pour aujourd'hui devenir la plus grande entreprise devant Coca-Cola et Pepsi. Cette réussite est du a un grand modèle de communication spécifique à la marque dont le breuvage est très populaire dans la majeure partie du mond. Red Bull connais donc un succès fulgurant, dopé à grand renfort de publicités et largement parrainé par les sports extrêmes.
Le message est clair : Red Bull est fait pour les amateurs de sensations fortes, qui croque la vie à pleine dent. Le parti pris de la communication est simple,un minimum de mots pour un maximum d'action, ''Red Bull donne des ailles '' .

I) Histoire de Red Bull

1) Comment tout à commencé

En 1982, Dietrich Mateschitz découvre que des produits appelés « boissons toniques » connaissaient une grande popularité dans tout l'Extrême-Orient. L'idée de commercialiser ces boissons hors d'Asie lui est venue alors qu'il était assis au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong. En effet, c’est lors d’un de ses voyages en Thaïlande que Mateschitz découvre une potion : le « Krating Daeng ». Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxis en consomme pour rester éveillés. « Krating Daeng »