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Exposé tesco

6565 mots 27 pages
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AUDIT
Tesco
OUBLON Marc
SOMMAIRE
I. PRESENTATION DE TESCO L’Historique de Tesco Présentation de Tesco et de son portefeuille d’activité II. PRESENTATION DE LA STRATEGIE COMMERCIALE ET DE DISTRIBUTION La stratégie Commerciale La politique de développement Le Positionnement Concurrentiel III. CONCLUSION Le SWOT Les Recommandations
I. PRESENTATION DE TESCO
• L’ Historique du groupe Tesco 1924 : Création de Tesco par Sir Jack Cohen, selon la formule « pile the high ad sell it cheap »
1929 : Ouverture du premier magasin Tesco à Burnt Oak, Edgware.
1947 : Introduction du titre Tesco Stores à la Bourse de Londres.
1956 : Ouverture du premier supermarché Tesco avec un assortiment composé de produits alimentaires ou non (vêtement et accessoires pour la maison)
1967 : Introduction du concept de Super stores. Années 80 : Expansion des Super stores Tesco et développement des marques propres Années 90 : Lancement de la MDD générique Tesco Value
Première implantation hors du territoire national : acquisition de Catteau, distributeur alimentaire du Nord de la France.
1993 : Introduction des formats Tesco Metro et Tesco Express Acquisitions de 57 magasins en Ecosse de la chaîne William Low pour 250 millions de livres.
1994 : Acquisition de 51,7 % du capital de Global TH, petit distributeur de Hongrie. Création de la carte de fidélité Tesco Cardclub
1995 : Acquisition de la chaîne polonaise de supermarché Savia, début du leadership en Grande Bretagne
1996 : Rachat de 13 supermarchés ex Kmart en République Tchèque et Slovaquie. Rachat de 109 magasins en Irlance à Associated British Food Pic.
1997 : - Création d’une Joint venture avec la Royal Bank of Scotland, Tesco Personal Finance.
- Cession de l’activité Catteau en France.
1998 : - Prise de participation dans le capital de lotus, deuxième distributeur en Thaïlande. - Création de deux joint-ventures, l’un avec Samsung en Corée du Sud et l’autre

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