Le 17/11/2010

Documents de synthèse HAVAIANAS

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Introduction
Ce dossier propose une extension de la marque Havaianas au domaine du vêtement. La marque Havainas propose une gamme de tong variée, de différentes couleurs et formes, ainsi que des chaussures comme des ballerines et s’est étendu il y a quelques années aux accessoires de plage, comme le sac et la serviette. C’est pourquoi je me propose de créer une collection de vêtement pour femme d’une moyenne d’âge de 17 à 35 ans pour la marque Havaianas. Cette marque est connue pour avoir une gamme colorée très variée et des couleurs intenses. Ils basent leurs ventes sur la communication visuelle et l’originalité de leurs publicités, ainsi que sur le côté préservation de la nature de la marque. C’est pourquoi il est logique de garder ces éléments clés pour la collection de vêtements tout en donnant une nouvelle touche. Cette nouvelle griffe, je la prendrais dans l’origine de la tong, au Japon. Les vêtements comporteront des touches japonisantes ce qui peut être astucieux vu l’engouement que prend le style manga et japonais. Les vêtements seront fabriqués en coton bio pour préserver la nature, ce qui veut dire qu’il est fort possible que le coût des fournitures soit assez conséquent. Il serait aussi préférable de faire fabriquer les vêtements au Brésil, lieu de la production de la marque. Il faudra jouer sur la communication visuelle pour lancer la marque, faire des corners dans les grandes surfaces et les magasins, distribuer des tracs et bien sur en faire la promotion sur internet et sur le site d’Havaianas. 2

Havaianas fait aussi du cobranding avec Paul&Joe, Morgane Bello et Marimekko, une styliste brésilienne. Ce qui peut toujours constituer des atouts pour promouvoir le lancement d’une ligne de vêtements Havaianas.

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Présentation du projet
La marque en Havaianas passant de se place dans une à gamme des prix assez plutôt variable prix abordables

élevés, suivant si l’on se place dans les