HARIBO
1. Choisissez une société
2. Présentez-la : secteur d’activité, caractéristiques, historique, organigramme, …
3. Analyse SWOT
4. Segmentation marketing (nous pouvons intégrer la cible)
5. Rédigez une annonce détaillée d’offre d’emploi pour intégrer votre business unit :
- Choix du canal de recrutement ;
- Profils recherchés ;
- Formation ;
- Expérience ;
- Compétences ;
- Qualités comportementales

Présentation :
Leader sur le marché français de la confiserie de sucre. Leader sur le marché mondial des gélifiés et des réglisses.
Firme allemande.
Les bonbons HARIBO ont été créés par Hans Riegel, confiseur allemand ayant fondé sa société en 1920. Ses outils de départ étaient : un sac de sucre, une plaque de marbre, un tabouret, un four, un rouleau et un chaudron de cuivre. Il travaillait dans une buanderie dans une banlieue de Bonn avec sa femme, d'où le nom HARIBO : HA pour Hans ; RI pour Riegel ; BO pour Bonn.
HARIBO est le leader du marché de la confiserie avec 26% de parts de marché suivi de son challenger Cadburry avec 21% parts de marché. Sur le marché de la grignoterie Haribo n'est que le challenger avec 19%de parts de marché, le leader étant Cadburry avec 25% parts de marché.
Marché français de la confiserie : 1M€ (2011), Haribo détient 35% des parts de marché
80% du CA est réalisé par les grandes surfaces
La société HARIBO France est la filiale la plus importante du groupe HARIBO.
Ses deux sites de production de Marseille et Uzès emploient 750 personnes et produisent annuellement les 50 000 tonnes de bonbons qui représentent 37% du marché Français de la confiserie de sucre en volume, et 30% de ce marché en valeur.
Activités :
- B to C
- Groupe Haribo : Ricqulès + Zan (réglisse) + Haribo
- Développement de produits dérivés Haribo sous licences

Segmentation :
Ciblage :
Les principales cibles d'HARIBO sont les enfants de 4 à 14 ans (qui sont le cœur de cible), puis il y a les adolescents de