Factores de compra de vestidos de lujo para ninos

Ano de práctica del 14 septiembre hasta el 30 de junio 2010

INFORME DE
INVESTIGACIÓN
Children Worldwide Fashion
En Londres

Los factores que influencian el acto de compra de vestidos de lujo para niños.

I. Los factores
a. Contexto
i. Tendencias socio-demográficas.
ii. El contexto socio cultural.
iii. Particularidad del mercado infantil.b. los consumidores
i. El entorno del consumidor.
ii. influencia del niño sobre el acto de compra.

II. Caso de CWF
a. estrategias comerciales
b. Las condiciones de la empresa y de las marcas frente a las tiendas
c. Los nuevos clientes: los turistas
d. Como las marcas de CWF se diferencian
i. Chloé una marca de lujobasada sobre la moda adulta.
ii. Timberland: una marca que se quiere más
“ética”.

III. Conclusión
IV. Bibliografía
I. Los factores

a. Contexto

i. Tendencias socio-demográficas:

Las tendencias socio-demográficas las más importantes que pueden afectar el acto de compra y la actitud de los consumidores son:
• Reducción de las tallasde las familias.
• Los jóvenes quitan la casa más tarde que antes.
• Aumento del nombre de familia mono-padre.
• Desarrollo del trabajo de las mujeres.

En efecto, antes, varias generaciones vivían en la misma casa: los esposos y sus niños, sus padres y a menudo también sus abuelos. La familia arreglaba los matrimonios en general. Ahora la familia es compuesta de los esposos yde sus niños y hay una evolución de las ideas sobre el matrimonio, la sexualidad, las relaciones padre-niños. Aspecto de estos cambios de valores y también a las transformaciones económicas y demográficas, las leyes y la sociedad se adaptaron: derecho a la contracepción, al fracaso…Estas evoluciones sociológicas y legislativas se manifiestan en los hechos por una disminución a la vez del númerode los matrimonios (ver grafico siguiente), así como del número de niños por mujer (ver tabla siguiente ); un aumento de los divorcios, de la unión libre, y de las familias monoparentales en adelante, la estructura familiar se modificó. Varios indicadores demuestran que las familias tradicionales parecen menos numerosos: las tasas de natalidad y nupcialidad son de baja; el número de divorcioaumentó que implicaba el aumento de las familias monoparentales. Se constata también una disminución del número de nacimientos. Mientras que 862.300 niños nacieron en 1950, en 2007,783 500[1]. Eso induce también una modificación de la familia, en adelante compuesta menor de niños, puesto que el número medio de niños por mujer era de dos para el año 2006. La disminución del número de matrimonios da pruebatambién de la modificación de la familia tradicional: Mientras que se celebraron 260.000 matrimonios en 2007, su número era de 320.000 en 1960, y de 455.000 en 1920[2]. El recurso al matrimonio para fundar a una familia no es pues ya sistemático. Así pues, en 2007 y por primera vez, el número de niños nacidos fuera del matrimonio es superior entre niño mientras que en las familias tradicionaleslas mujeres efectúan un trabajo al hogar, hoy, las mujeres tienen de sobra acceso en el trabajo gracia tienen la evolución de las mentalidades, a la adaptación legislativa, y también por necesidades económicas. Por ello, un 48% de la población activa en Francia en 1998 era mujeres, contra un 35% en 1960[3].

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Figure 1, grafico de los matrimonios (en rojo) y divorcios (en verde) en Francia,en el sitio http://www.scribd.com/doc/2445752/La-crise-de-la-famille

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Figure 2 nombre de bebe por cada año en Francia. En el sitio http://www.scribd.com/doc/2445752/La-crise-de-la-famille

ii. El contexto socio cultural

En la sociedad actual los niños toman un papel de “niño rey”, están el elemento que federa la familia a través los matrimonios, divorcios,...