Faculté de Lettres et des sciences humaines Département des Sciences du langage, de l'Information et de la Communication PIATTE ALEXANDRA {draw:frame} L'EVOLUTION DU PACKAGING DE BANANIA Année universitaire 2009-2010 Mme Klock Fontanille {text:soft-page-break} {text:page-number} INTRODUCTION Banania a été créée par Pierre Lardet, et la marque fut déposée le 31 août 1914. Personne n'est vraiment d'accord sur la manière dont le nom de « Banania » est arrivé, ni de la date exacte de sa découverte. La légende dit que Pierre-François Lardet a goûté à un mélange de farine, de bananes, de céréales pilées, de cacao et de sucre au bord du lac Managua, en 1909. Au départ, l'entreprise ne savait pas quelle image associer à sa marque. En effet, « fait unique dans l'histoire de la publicité, le personnage Banania change trois fois de physionomie », nous fait remarquer Daniel Bordet dans son livre, Les 100 plus belles images de Banania. Nous allons donc étudier l'évolution du packaging de Banania, voir que les changements ont été nombreux et importants. Je vais donc diviser mon travail en deux parties distinctes. En premier lieu, je vais parler de la « période bleue » de Banania, pour ensuite aborder la « période jaune », que je développerais dans une seconde partie. Enfin, dans la dernière partie de ce dossier, je commenterais le retour aux sources de Banania. {text:soft-page-break} {text:page-number} 1ère partie : LA PERIODE BLEUE En moins d'un an, d'octobre 1914 à août 1915, Banania revêt tour à tour l'image d'une accorte Antillaise, celle d'un poilu, pour enfin adopter le célèbre tirailleur Sénégalais. Fin 1914 1.1. Octobre 1914 C'est Tishon qui crée cette affiche, le 31 octobre 1914. Le 12 novembre de la même année, on peut voir la première publicité de « La Banania », devenue « Banania » le 25 mars 1915, dans le quotidien Excelsior. C'est donc une Antillaise qui représente en premier l'image de la