Ferrero

1761 mots 8 pages

Ferrero

Introduction

Le groupe Ferrero est une entreprise agro-alimentaire. Elle a été crée en 1946 à Alba en Italie, par son fondateur Pietro Ferrero. La forme juridique de l'entreprise est un SA ( société anonyme ).
Son activé se situe dans la chocolaterie-confiserie, et ses produits phare sont la Pâtes à tartine, goûters et confiseries.

Petite histoire :

Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de 5 ans : sa création en 1946 et le lancement du Nutella en 1949.
L'utilisation de noisettes dans une recette au chocolat est liée aux circonstances économiques de l'après Seconde Guerre mondiale, époque où les fèves de cacao sont rares et chères. Pietro Ferrero, un petit pâtissier d'Alba, village agricole du Piémont, a l'idée de remplacer en partie les fèves de cacao par les noisettes abondantes dans les collines des alentours. Il mélange une poignée de noisettes, avec de la poudre de cacao, du lait, du sucre et de la matière grasse pour obtenir une sorte de pain dur au chocolat à couper au couteau, c'est le Giandujot qui connaît vite un bon succès. Continuant ses recherches, il améliore sa recette jusqu'à obtenir une sorte de pâte chocolatée et noisettée supercrémeuse, qu'il vend sous la dénomination de « Supercrema Ferrero » dans un pot de verre fermé par un couvercle en plastique.
Après sa mort en 1949, son fils Michele Ferrero continue l'affaire et renomme la Supercrema en « Tartinoise ». En 1964, la marque « Nutella » est inventée en associant le terme anglais « nut » (noisette) et en l'italianisant avec le terme « ella » une terminaison féminine italienne.

Une aura internationale:
Actuellement le croupe Ferrero est le 3ème groupe producteur de confiserie en Europe, et le 6ème groupe mondial dans le secteur de la chocolaterie-confiserie.
Il est implanté dans plus de 34 pays et réalise un chiffre d'affaires en 2009 de 6,4 milliards d'euro
Pour satisfaire le monde entier, l'entreprise utilise chaque année, 70 000 tonnes de

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Analyse marketing nutella
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Historique : Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema. En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour le remplacer par un produit équivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe. Cette nouvelle appellation est due à une contrainte imposée par une loi italienne interdisant l'usage du préfixe….

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Ferrero (internationalisation)
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Ferrero 16 Introduction Introduction L’aventure Ferrero débute en 1946 lorsque Pietro Ferrero, qui travaille déjà dans la chocolaterie, imagine la recette de pâte à tartiner qui deviendra le « Nutella ». A l’époque, le cacao est devenu rare et donc chère, et il décide donc de remplacer une partie de celui-ci par des noisettes qui poussent dans la région, le Piémont. Il commence par faire du chocolat en suivant cette recette, puis de la pâte à tartiner.….

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Edute marketing de nutella
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L’environnement économique et l’implantation des usines a/ Une croissance sans précédent Ferrero, l’entreprise qui produit le Nutella, a consolidé un chiffre d’affaires en 2004 de 4,4 milliards d’euros. En 12 ans, Ferrero France a multiplié son chiffre d’affaires par 3 ! Nous comptons 15 500 employés, 29 implantations commerciales, 50 types de produits fabriqués et vendus et enfin une production annuelle moyenne de 658 000 tonnes de produit. Les producteurs principaux sont des pays européens tels que l’Italie, l’Allemagne, la France et la Belgique.….

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Merca
291 mots | 2 pages

Cela me semble important car elle détient ¼ de part dans le CA de Ferrero. 7° Par rapport à ses devanciers sur le marché du chocolat que pouvez-vous dire du nombre de produits fabriqués par Ferrero ? Ferrero n’a pas beaucoup de produit par rapport à ses concurrents Ferrero produit moins par rapport à son concurrent Kraft Foods par exemple. 8 ° Quel est le plan de marchéage adopté pour Le Nutella ?….

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Dm mde
522 mots | 3 pages

En 1949, l’Italie a connu un été caniculaire. Dans la pâtisserie de Pietro, les pains de Giandujot commencent à fondre sous l’effet de la chaleur. C’est dans ce contexte que survient une idée géniale : il s’emploie à modifier la recette dans le but de lui donner une texture plus crémeuse. Un produit totalement innovant : une pâte à tartiner aux noisettes, nommée Supercrema. Dans la même année Pietro décède brutalement à l’âge de 50 ans, suite d’un infarctus.….

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Marketing
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Cette entreprise fait parti des leader du marché grâce a son rapport avec le chocolat. Cette société est la créatrice de plusieurs chocolats connus tels que Mon Chéri, Ferrero Rocher, Raffaëllo, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella. Ces marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de Ferrero. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie. La marque est implanté dans le monde notamment Europe, en Amérique du Nord et du Sud, et en Asie du sud-est.….

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Kinder
278 mots | 2 pages

la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs marchés où ses produits tiennent une position de leader. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie confiserie, avec en Europe, une position leader en Allemagne, en Italie et en France. Dans quelle mesure l’innovation….

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Ferrero
2773 mots | 12 pages

Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir… Innover pour grandirA ses débuts, Ferrero emploie 5 ouvriers à Alba. Puis vite, très vite, leur nombre augmente : ils sont plus de 1000 trois ans plus tard!….

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Nutella
600 mots | 3 pages

Cette usine est le premier site mondiale de production de Nutella avec environ 108 000 tonnes par an. Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946, sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner : Supercrema. C'est en 1961 que le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour….

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Ferrero
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Ferrero invente de nouveaux modes de consommation. Il crée peu de marque mais toujours sur des niches à très forte valeur ajoutée, où elles deviennent rapidement leader. Car plutôt que de coller à un besoin du marché repéré par le énième test de marketing dont disposent toutes les entreprises du secteur, Ferrero joue sur des demandes latentes. Pour cela, il mise toutes ses ressources sur un seul produit de rupture, développé en interne en utilisant des technologies originales dont des machines construites au sein du groupe dans 80% des cas.….

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Ferrero
499 mots | 2 pages

Bien que très attachés à cette période festive, Les Français restent vigilants sur leurs dépenses, et le prix est plus que jamais l’une de leur principales préoccupations. Dans ce contexte, Ferrero a développé, outre ses gammes traditionnelles, une offre de produits diversifiée en proposant de nouveaux petits formats (étoiles, cubes et petits sachets sur les marques Ferrero Rocher, Mon Chéri, Raffaello, Kinder Schokobons et Kinder Chocolat).….

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Kinder
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Ferrero France en quelques mots Société implantée en France, à Rouen, en 1959. Marques: Nutella, Ferrero Rocher, Tic Tac, Raffaello, Duplo et Mon Chéri. Un chiffre d'affaires multiplié par 2,3 en dix ans. Numéro un du marché des produits de chocolat (21 %de part demarché en valeur). Afin d'être toujours le premier sur le marché, Ferrero met des barrières très élevées à l'entrée par son procédé industriel, ses brevets et la recette de ses produits.….

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Ferrero
2504 mots | 11 pages

Marketing de la marque _______________ Etude de cas Sommaire Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et moi, et moi, et moi…………………………………………… 6 La cible 6 Distribution 6 Communication 7 Concurrence 7 2) Analyse stratégique globale 7 Conclusion Présentation de l’entreprise Ferrero Ferrero est une entreprise agroalimentaire familiale créée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie. Le groupe s'est fait connaitre grâce à sa fameuse pate à tartiner Nutella. Cette dernière a permis une croissance forte et rapide, mais son implantation en France, l’ambition d'une perpétuelle évolution, sa modernisation et sa large gamme de produits proposée à des cibles variées sont autant de facteurs clés de succès de l'entreprise. Les produits phares de Ferrero tels que Nutella, Ferrero Rocher sans oublier Kinder surprise, ou l’œuf….

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Nutella
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L’histoire de Nutella Les origines de Nutella En France, c'est en 1966 que l'on entend parler pour la première fois de la pâte à tartiner Nutella ! Ce nom vient remplacer celui de ''Tartinoise'' que les français connaissaient depuis 1963. Mais, ce que peu de gens savent, c'est que la plus fameuse des pâtes à tartiner, fut inventée en Italie quelques vingt années plus tôt !….

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Ferrero
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Le Groupe Ferrero conçoit, fabrique et commercialise des pâtes à tartiner, des goûters secs, des goûters ultrafrais, des tablettes de chocolat, des confiseries de poche et des confiseries de chocolat. Après le nutella(1964), Ferrero se développe rapidement, en lançant de nouveaux produits régulièrement : Tic-Tac en 1969, Kinder en 1975, Ferrero rocher en 1982 et Kinder Bueno en 1995. 2)répartition géographique. Ferrero s’implante en Allemagne d’abord (1956)….

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