Ferrero

2504 mots 11 pages

Marketing de la marque
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Etude de cas

Sommaire
Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4

a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et moi, et moi, et moi…………………………………………… 6 La cible 6 Distribution 6 Communication 7 Concurrence 7

2) Analyse stratégique globale 7
Conclusion
Présentation de l’entreprise Ferrero

Ferrero est une entreprise agroalimentaire familiale créée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie.
Le groupe s'est fait connaitre grâce à sa fameuse pate à tartiner Nutella. Cette dernière a permis une croissance forte et rapide, mais son implantation en France, l’ambition d'une perpétuelle évolution, sa modernisation et sa large gamme de produits proposée à des cibles variées sont autant de facteurs clés de succès de l'entreprise.
Les produits phares de Ferrero tels que Nutella, Ferrero Rocher sans oublier Kinder surprise, ou l’œuf Kinder sont connus dans le monde entier. Comment cette entreprise familiale, privilégiant des méthodes de fabrication traditionnelles peut encore être pérenne parmi les géants du marché ?

Pour répondre à cette question nous avons décidé d'analyser d'une part les caractéristiques qui composent la force des produits de l'entreprise et d'autre part, sa stratégie globale.

Avant cela il est important de préciser les marchés sur lesquels Ferrero est présent :

Marché de la pâte à tartiner : Ce marché est largement dominé par Ferrero avec son produit phare : Nutella. Cette pate à tartiner a été commercialisée par Pietro Ferrero en

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Justine Boullenger Céline Canbakan Audrey George Karine Da Silva Kathline Mougammadou Sommaire Histoire de Nutella Stratégie de la marque: positionnement et cible Marketing mix: produit, prix, distribution, communication dans les médias et horsmédias Comportement du consommateur vis-à-vis de la marque Recommandations Présentation de Nutella  Marque déposée de pâte à tartiner appartenant au groupe  Produits : • pâte à tartiner sous différents formats • Nutella & go ! Présentation de Nutella Chiffres clés :  Site de production de Villers-Ecalles (Normandie) :….

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Chocolat
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Mario Gabriele Andretti est un pilote automobile italo-américain, né le 28 février 1940 à Montona dans la province d'Istrie en Italie. Au cours d'une carrière longue de presque cinq décennies, il se distingue dans l'histoire du sport automobile en remportant le championnat du monde de Formule 1 en 1978, les 500 miles d'Indianapolis en 1969, les 500 miles de Daytona en 1967 et quatre championnats d'IndyCar (trois en USAC en 1965, 1966 et 1969 et un en CART en 1984). Il a également remporté plusieurs courses de midget-cars, de sprint-cars et de dragster. Mario Andretti est avec son compatriote Dan Gurney, le seul pilote victorieux à la fois en Formule 1, en IndyCar, en Championnat du monde des voitures de sport et en NASCAR. Avec le Colombien Juan Pablo Montoya il est le seul pilote victorieux en NASCAR Sprint Cup Series, en Formule 1 et aux 500 miles d'Indianapolis.….

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Ferrero
551 mots | 3 pages

Politique commerciale ( Retailing mix) Produit : FRISCO proposera des produits frais,provenant de divers pays notamment pour les produits exotiques. Afin de garantir la qualité et donc toute la saveur des produits, certains devront être livrées quotidiennement grâce aux relations étroites que le magasin tissera avec les producteurs locaux. Il ne proposera pas de marque de distributeurs ni de marque premiers prix, mais des marques de fabricants. Le conditionnement des fruits et légumes frais sera de tel sorte….

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etude de marché ferrero
1291 mots | 6 pages

NUTELLAPARTIE 1: MARKETING D’ETUDE – ANALYSE INTERNECarte d’identité de l’entreprise. Entreprise : ferrero. Qui : Entreprise agro alimentaire italienne crée par Pietro Ferrero. Spécialisé dans la confiserie.….

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Chocolat
968 mots | 4 pages

Partie Marketing Si le phénomène du roller en ligne a eu comme point de départ un effet de mode, on peut néanmoins remarquer que certains utilisateurs en font une utilisation en adéquation avec leur façon de penser et de vivre. Ces utilisateurs sont les jeunes adultes qui résident dans de grandes villes en y menant une vie pressée durant leur semaine de travail, mais qui aiment se détendre et faire du sport de manière régulière pendant leurs instants de loisirs, notamment les weekends. Ce sont également sur eux que les idées écologistes et de respect de la nature ont le plus d'impact, garantissant une certaine stabilité dans leurs activités. Une mode est une manière passagère d'agir, de vivre et de penser, l'effet de mode est éphémère et le cycle de vie du produit est en général court.….

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Ferrero
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CAS MARKETING – ACTION STRATEGIQUE SOCIETE BLC INDUSTRIE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE D’UNE ENTREPRISE SPECIALISEE DANS LA SOUS‐TRAITANCE INDUSTRIELLE Introduction Questions Premier entretien avec le Président Directeur Général de BLC Industrie Annexe 1 : Le secteur des Services Industriels du Travail des Métaux (SITRAM) Annexe 2 : Etude qualitative des SITRAM Annexe 3 : Note sur la conjoncture industrielle du Ministère de l’Economie Annexe 4 : Organigramme de BLC Industrie Annexe 5 : Organisation industrielle de BLC Industrie Annexe 6 : Les comptes de BLC Industrie 1 DIAGNOSTIC STRATEGIQUE D’UNE ENTREPRISE SPECIALISEE DANS LA SOUS‐TRAITANCE INDUSTRIELLE Introduction Vous êtes un consultant dans un cabinet spécialisé dans le conseil en stratégie. Votre client Monsieur Paul DURAND, Président Directeur Général de BLC….

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essai
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C'est une production marchande. Ferrero commercialise plusieurs produits estinés aux enfants. Cette marque base sa stratégie de communication sur les supposés bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Les enfants sont la principale cible de ces produits.….

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Ferrero
1281 mots | 6 pages

BCH2S recrute, pour un grand centre d'appels sur Casablanca, des chargés de clientèle en réception d'appels. Votre rôle consiste à informer, assister et conseiller la clientèle d'un opérateur de téléphonie français en délocalisation sur des services de téléphonie mobile. PROFIL RECHERCHE -Bonne élocution française -Sérieux, assiduité et dynamisme -Motivation pour le métier des centres d'appels -Ambition pour une évolution vers un poste de responsabilité à moyen terme. Nous vous offrons : -Un CDI….

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24.01.2013 Ferrero France, filiale du groupe italien Ferrero, 4ème groupe mondial en confiserie et chocolaterie, confirme cette année encore sa position de leader sur le marché des chocolats de Noël * avec 32,9% de part de marché en valeur. Dans un marché plutôt stable, Ferrero France s’est montré particulièrement dynamique en clôturant la campagne de Noël sur une croissance de 4,3 % en valeur. Cette performance est soutenue par les résultats positifs des marques Ferrero Rocher (+4,2 % en valeur),….

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Wa fine a ali
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et moins chers Concurrence : les concurrents peuvent faire baisser les prix de la marque Nutella     Stratégie Marketing  Segmentation Cibles  Les enfants  Cœur de cible  Les mères de familles  Prescripteurs    Les 10 / 25 ans Une marque Transgénérationelle Un marketing différentié Triangle d’or Bienfaits, énergie, saveurs et plaisir Recette unique et….

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En France, on trouve le Nutella, principalement dans des pots en verre,avec des étiquetages spécifiques.! Le verre a l’avantage d’être un matériaux d’emballage propre, c’est-à-dire sans risque de « contaminer » le produit.! Emballage:!….

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Synthèse personnelle : Thème du TPE : Les dangers d’un système idéologique dans l’Europe. I/ Présentation du TPE : A/ Constitution du groupe : À la création des groupes, j’ai naturellement été attiré vers des personnes avec qui je m’entends bien et avec qui je pense fournir le meilleur travail. Au début nous étions quatre mais Madame et….

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Nutella
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INTELLIGENCE ECONOMIQUE 10/01/2011 Définitions = maîtrise de l’information stratégique pour l’entreprise -> maîtrise = recherche, collecte de l’info -> aspect défensif = garder ce que j’ai -> stratégique = qui a une haute valeur ajoutée, centrale ds le processus industriel Cette info est : -dépendante de l’entreprise ds laquelle on se trouve intelligence économique ≠ marketing -> + c’est compliqué à obtenir, + on se rapproche du domaine de l’intelligence éco - tradition anglo-saxonne -> traduction anglaise : competitive intelligence cf. étymologie du mot « intelligence » = faire des liens entre les données acquises - cette acquisition de l’info se fait par des moyens légaux ≠ l’info n’est pas volée ! PERRY, milieu XIX, américain, entre avec ses bâteaux à Tokyo -> ouverture manu militari d’un marché (par la force)….

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Ferrero
1761 mots | 8 pages

Actuellement le croupe Ferrero est le 3ème groupe producteur de confiserie en Europe, et le 6ème groupe mondial dans le secteur de la chocolaterie-confiserie. Il est implanté dans plus de 34 pays et réalise un chiffre d'affaires en 2009 de 6,4 milliards d'euro Pour satisfaire le monde entier, l'entreprise utilise chaque année, 70 000 tonnes de….

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Pierre Diebolt Benjamin Guthleben Cas d’entreprise : Kinder. Dossier n°1 : marketing opérationnel | 1ère partie 1. Offre/demande + Attente du consommateur (page 15) La marque Ferrero revendique un unique produit sur le secteur de la pâte à tartiné : Nutella, sur le marché depuis 1966.….

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