Les Stratégies Publicitaires : Ferrero

Remerciements :

Nous voudrions particulièrement remercier :

-Mme Sall, professeur de Sciences économique et sociale et notre professeur encadrant.

- Mme Galliot- Furtado, la documentaliste du lycée Agora.

* La médiathèque de Puteaux

* Mme Sibyllin, professeur-remplaçante d’Histoire et de Géographie

- Mme Tacquet, professeur-remplaçante d’Histoire et de Géographie

Sommaire :

Introduction……………………………………………………………….p.4 à 5

Partie I : Ferrero, une entreprise mondiale aux produits diversifiée……….p.6

a) FMN (Firme Multinationale) implantée dans plusieurs pays…………....p.6 à 9

b) Gamme consommées et public visés............................................................p.10 à 11

Partie II : La stratégie publicitaire de Ferrero…………………………….p.12

a) En France……………………………………..………………p.12 à 20

b) Comparaison avec d’autres aires culturelles…………………….p.20 à 26

Introduction :

Que celui qui n’a jamais plongé avec plaisir son doigt dans un pot de Nutella, offert un Kinder Surprise à un enfant sûr de recevoir un grand sourire en retour, ou fait une petite pause en croquant un Tic Tac lève la main ! C’est justement sur cette incontestable capacité à identifier les goûts et les attentes des consommateurs, que s’est construite la force de Ferrero. A la base d’un tel succès, la recherche, bien sûr, mais aussi et surtout des intuitions géniales. Comme celle de Pietro Ferrero, le fondateur du groupe : afin de pallier les difficultés d’approvisionnement dues à la Seconde Guerre Mondiale, ce chocolatier-pâtissier d’Alba, un village du Piémont au nord de l’Italie où va se situer le siège traditionnel de la famille Ferrero (l’entreprise), eut en 1946 l’idée de remplacer les fèves de cacao par des noisettes, produit phare de la région. Vendue tout d’abord sous forme de tablette enveloppée dans du papier aluminium, cette nouvelle gourmandise, le