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Nike, le mytheIdentification /illustration
Le regroupement, l'élite, l'identification à un groupe ou à une valeur est un phénomène qui existe à tous les niveaux de la société et ce, depuis les premiers souffles de l'histoire humaine.
Dans une optique plus contemporraine, cette notion de "classes" comporte une nouvelle branche parmis les jeunes. Je parle évidemment des marques populaires et des modes. Tommy Hilfiger, Reebok, Calvin Klein, Gap, Nike, etc.
Comment ces marques/classes se sont-elles instaurées aussi efficacement dans l'esprit des jeunes? La réponse est simple: Le mythe médiatique. Dans le but de comprendre ce fait, étudions en exemple la compagnie Nike, maître inégalé de la mystification de masse.
En effet, Nike ne propose pas seulement des produits, mais bien des produits qui véhiculent une attitude bien distincte. C'est le "Just do it". Nike c'est l'élite, ceux qui ont ou vont réussir, ceux qui valent plus que leurs adversaires.
C'est dans ses publicités que Nike devient un mythe efficace. Ce que Nike fait, c'est de dire sans le dire que les gens "cool" portent Nike, que ceux qui réussissent portent Nike, que ceux qui portent Nike sont les meilleurs. Leur publicités sont bourrées de vedettes, d'effets spectaculaires et de musiques hip hop dernière mode, le tout pour ancrer dans la tête du public que Nike, c'est l'avant-garde, le produit de la classe supérieure.
Nike à réussi à créer une identification sociale distincte qui ne se caractérise que par le port de ses produits. Çà, c'est du marketing. En effet, les jeunes portent des vêtements truffés de part et d'autre du logo Nike (le swoosh). Ces jeunes ne respectent que ceux qui portent du Nike, autrement dit, ceux qui font partie de leur élite.
Et c'est justement dans ce dernier point que le mythe Nike prend sa valeur. Nike fait croire à ces jeunes acheteurs que grâce à lui, ils seront meilleurs et acceptés de tous, et tout cela dans le simple but de s'assurer