Sommaire

Introduction 2

Partie I : « Les nostalgiques » de la Fiat 500 3 I. Description générale de l’affiche 4 II. Analyse de la publicité 5

Partie II : les personnes qui découvrent la Fiat 500 7 I. Publicité vidéo 7 1. Description 7 2. Analyse 8 II. Publicité photo 9

Conclusion 10

Annexes : 11

Quelques photos de Fiat 500 : 12

Sources : 13

Introduction

Dans le cadre du module libre « Pratique de la Mercatique et de la Communication globale », nous devions réaliser l’analyse d’une campagne de communication. Pour ce travail, j’ai choisi la récente campagne de publicité de la marque automobile FIAT et plus particulièrement celle concernant un de ses nouveaux modèles, la Fiat 500. Cette nouvelle Fiat 500 est la remplaçante de l’ancien modèle portant le même nom, datant de 1957. et dévoilée sous forme de concept-car en 2004, portant alors le nom de Trepiùno. J’ai choisi cette campagne car elle est très ingénieuse et très efficace comme nous le verrons plus tard.

Pour analyser cette campagne, j’ai décidé de m’intéresser à deux catégories de personnes que Fiat a visé dans ses différentes publicités. Il s’agit d’abord des personnes qui ont connu l’ancienne 500 et ensuite des personnes plus jeunes qui n’ont pas eu la chance de la connaître mais qui vont découvrir la nouvelle 500. Je pense que Fiat a axé sa campagne sur ses deux axes et c’est pour cela que je m’intéresserai dans une première partie aux publicités ayant pour cible les « nostalgiques » de l’ancienne 500 et dans une deuxième partie à celles qui ont pour cible les personnes qui découvrent cette voiture.

Partie I : « Les nostalgiques » de la Fiat 500

Dans cette partie, j’ai analysé une partie de la campagne de communication de Fiat qui a pour cible les personnes ayant connu la version de la Fiat 500, fabriquée entre 1957 et 1975. Surnommée « pot de yaourt » du fait de sa petite taille, cette microvoiture n’était guère solide et encore moins