Fiche de lecture : Le concept marketing

359 mots 2 pages
Gilles M.
Marketing : une logique tout terrain ?, Maroc économie, 4pages.

Biographie de l’auteur :

Professeur à MLYON Business School, sa recherche se focalise sur l’histoire du marketing et la critique des ses compétences.
Il a publié dans plusieurs journaux et revues tel que : Recherche et Application du Marketing, Gérer et Comprendre, Revue française de gestion, Décision Marketing …, ainsi que plusieurs ouvrages dont : Idéologie Marketing en 2004.

Résumé :

Bien avant que le marketing n’aie acquit sa définition telle que nous la connaissons aujourd’hui, il a du évoluer dans le temps pour passer d’un principe centré sur la commercialisation des biens jusqu’à subir un élargissement des objectifs privilégiant notamment le rendement autre que le profit et cherchant à prendre en considération les problèmes sociaux. Le concept Marketing s’appuie sur 4 dimensions ; Une logique de gestion des organisations visant à en faire des systèmes ouverts sur l’environnement extérieur, une démarche méthodique afin d’organiser les objectifs de l’organisation, une fonction, et un ensemble de techniques contribuant à améliorer la rationalité de la démarche.

Etant donné l’entreprise appartenant à un certain environnement, elle se doit de prendre en considération sa complexité afin d’assurer sa pérennité, s’en suit, l’extension de la notion de marché et le Marketing vise alors à étudier tous les processus d’échange en relation avec l’organisation et à orienter tous les autres systèmes de gestion de l’entreprise et c’est dans ce cadre d’élargissement qu’on retrouve le marketing sociétal.

Cependant cette extension de la notion de marché et du cadre d’analyse, complexifient la conception du marketing. Et dans une entreprise sensée s’identifier à sa clientèle, se trouvent plusieurs objectifs et logiques en confrontation.

Ayant été une activité destinée à faire passer les biens du producteur au consommateur, le marketing est devenu un moyen de satisfaction des besoins

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