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Fiche de lecture luxe, mensonges et marketing

3053 mots 13 pages
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|Fiche de lecture réalisée par : | FICHE DE LECTURE |
|Camille Saint Geniest | |
|c.saintgeniest@hotmail.fr | |
|Date rédaction : 08/12/2012 | |
|EXTRAITS |Titre |
| |Luxe, mensonges et marketing (3ème édition) |
|"Ce que font les autres, ce n’est | |
|pas du luxe. Nous sommes les seuls |Éditeur |
|vrais détenteurs du luxe" |Editeur de l'ouvrage |
| | |
|“ C’est moi qui ai introduit dans |Date |
|le monde du luxe, la débauche, les |2010 |
|jeux de hasard et la chimie (…( En |

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  • Les motivations des consommateurs vis à vis d’un événement de luxe
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    par une marque de luxe est de vivre une expérience unique que l’on ne pourra jamais revivre de la même manière. Les gens veulent être « émerveillé que tout soit beau, original », cela est pour eux une attente forte. Le luxe est connut pour sa créativité, son « avant gardiste », ils veulent être spectateur de cette performance et ainsi s’évader de la vie « ordinaire » dans le sens des normes. Ils veulent une « une rupture avec la vie ordinaire.….

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    Analyse de l’article “New luxury brand positioning and the emergence of Masstige brands” Problématique: Les consommateurs de marque de luxe sont plus jeunes, ils dépensent leurs argents dans les loisirs et ce qu’ils aiment. Mais ils sont aussi très sollicités et la concurrence est grande. Le marché du luxe est prospère. Il devient en quelque sorte un marché plus ouvert, ce ne sont plus les classes élevées qui achètent et ce grâce à l’amélioration de la qualité de vie, des salaires, la classe moyenne achètent aussi des produits de luxe.….

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  • Fiche acrc vente
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    Vente en boutique | Période : du 1er décembre au 31 décembre 2009 | Compétences mises en œuvre | Savoirs associes mobilises | C12 | Organiser le travail | | S41 | Les bases de la mercatique | | C21 | Assurer le fonctionnement de l’UC | | S421 | La relation commerciale et son contexte | | C41 | Vendre | | S422 | La relation commerciale et le marché | | C42 | Assurer la qualité de service à la clientèle | | S423 | La relation commerciale et la mercatique opérationnelle de l’unité commerciale | | C51 | Elaborer une offre commerciale adaptée à la clientèle | | S424 | Le contexte organisationnel de l’unité commerciale | | C52 | Gérer les achats et les approvisionnements | | S425 | L’évaluation des performances | | C53 | Mettre en place un espace commercial attractif et fonctionnel | | S531 | Le contexte réglementaire | |….

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  • Quel avenir pour le luxe
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    C’est le cas des marques de luxe, là où la marchandise obéit à une approche taxinomique à l’aspect élitiste. Ces marques ont depuis quelques temps adopté de nouvelles stratégies marketing dont celle en vogue actuellement, l’exposition dans les musées. Ainsi ces lieux autrefois dédiés exclusivement à l’art, à la culture et à l’histoire des cultures, se sont vu envahir par un nouveau type de thématique et les objets qui vont avec. Un des exemples phares de ce nouveau phénomène reste indéniablement la capitale française, avec d’un côté ses….

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    Le tout présenté d'une façon orginale. Qu'en penses-tu? Cela fait deux jours que je me pose la question "Que veulent-ils en me demandant une préface sur le Luxe?" en tenant compte du contexte : c'est un dossier de candidature pour un MBA en marketing du Luxe. Le mot préface m'amène à "ouvrage", mais ils n'en donnent aucun, juste "Luxe".….

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