Fiche de lecture

999 mots 4 pages
Fiche de Lecture :
Préparée par : BOU RACHED Nicole, Marques Classe 2

Titre de l’ouvrage : Le monde de la mode
Auteur : Mark Tungate, journaliste et auteur de plusieurs livres sur le marketing, tous best-sellers au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. Il est d’origine Britannique vivant à Paris, il tient une chronique hebdomadaire dans Stratégies. Il intervient également comme conférencier à l'Iscom (Ecole supérieure de communication et de publicité), ainsi qu'à la Parsons Paris School of Art & Design.
Genre : Ouvrage académique qui évoque la mode, le monde des marques de luxe et des stratégies de la marque
Date de parution : 21/10/2009
Noms des traductrices : Anne Confuron et Alexandra Friedrich
Aperçu rapide : D'Armani à Zara, en passant par Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès, Kenzo, sans oublier H & M, Nike ou Diesel, la naissance des marques et les secrets de leurs succès nous sont dévoilés. ...
Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate retrace l'évolution de la fashion industry, de l'émergence des premières grandes marques aux dernières tendances. A partir d'interviews exclusives des créateurs et de personnalités, il explore les stratégies qui ont mené au renouvellement et à la popularisation de la mode. Dans un style enlevé, s'appuyant sur de nombreuses anecdotes, l'auteur révèle les dessous de la mode : haute couture, accessoires, stars, marketing d'ambiance, mode de la rue, blogueurs, rien n'est oublié.
Tout au long de la lecture de l’ouvrage on peut découvrir avec plaisir comment les marques s'y sont prises pour transformer les vêtements en objets de désir…

Parties principales de l’ouvrage :
1. Une histoire de séduction
2. Façonner une identité
3. Lorsque la haute couture rencontre les grandes chaines de magasins.
4. Le créateur est la marque
5. La boutique, c’est l’emblème
6. Anatomie d’une tendance
7. Les faiseurs d’image
8. Shootings de mannequins
9. Le top model de la saison
10. La célébrité fait

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